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张宗姚
体育产业已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一，而且随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，发展潜力十分广阔。
现状：初具规模发展迅猛
经过10余年的发展，我国的体育产业已初具规模。体育本体产业发展迅猛，体育健身场馆逐步向公众开放；体育娱乐业成为新兴产业；体育竞赛表演业向社会化迈进；竞技体育业继续向俱乐部方向发展；体育社团组织形成一定规模；体育彩票销售开始成熟等等。体育相关产业得到发展表现在体育用品生产形成一定规模；体育用品销售势头良好。
体育竞赛表演业。国内目前的成熟项目是足球、篮球、排球和乒乓球等联赛，已经进入发展阶段，其中足球产业发展最快。以前中国足协在单纯依靠国家拨款时，每年经费不过500万元，如今已发展成为“年产值”近10亿元、参与人数越来越多的第一体育大项。半成熟项目和新兴项目，如网球、羽毛球、自行车等项目在国内有巨大的消费群，但目前这部分体育市场尚处于发展的雏形阶段。
健身休闲业。人民群众消费水平的提高，多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。根据调查统计，近年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率已达6％。从体育场馆的最新调查资料看，到体育场馆的90％的消费者一次消费在50-100元。在全民健身运动开展较好的上海市，43.7％的市民每月体育消费支出达100元以上。
差距：规模偏小产品单一
世界体育产业虽然还不到百年的历史，但发展速度远远超过其他产业，每年以20%的速度递增。目前，全世界体育产业的年产值约在4000亿美元左右。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业，成为国内产业中的大项。
我国的体育产业化虽然显示出良好的发展势头，但与发达国家相比，仍存在很大差距，具体表现在：
（1）整体规模偏小。2002年发达国家体育用品人均年消费量分别为：日本888美元、德国790美元、美国695美元、英国443美元。而我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费在100元以下的占总数的58.3％，100元至200元的占总数的27.8%，201元以上的仅占总数的13.9%。
（2）在经济结构中所占的比重较小。上世纪90年代以来，美国体育产业的总产值突破了700亿美元。而在我国经济结构中，体育产业产值所占的比重甚微，约占GDP的1%左右。
（3）商业化运作水平不高。美国由于体育产业发展到相当高的水平，已经完全脱离了风险资本和证券市场，主要依赖自我积累。而我国的体育产业除通过市场化模式筹集一部分资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金筹措的自我发展和良性循环。
（4）体育产品结构单一，市场多元化开发不够。体育产业不只是体育器材、设备等生产和销售，还包括体育表演、设施建设、设施的经营。特别是由体育本身提供多种劳务服务而带动国民经济其它部门产生增加值，更是体育产业化的重要内容。
（5）相关产业的潜能没有充分发挥。我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对相关产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。
经营：有形资产和无形资产
体育有形资产经营的形式主要有三种：出租出借、内部经营和对外投资。根据近年国家体育总局的国有资产统计资料显示，总局系统有30多亿的国有资产(不含土地)，其中非经营性资产转为经营性资产的部分为2.7亿元，占总局国有资产的近10％。实现净收益1282万元，收益率为4.75％。
与国民经济中的其他实体经济不同，体育产业中的无形资产所占比重要大得多。第26届奥运会中国体育代表团的名义和标志特许使用权、广告赞助额达4000万元；第13届亚运会有30家中外企业购买了中国体育代表团专用标志的特许使用权，赞助款、物总额达3800多万元。电视转播权的转让是赛事主办者的一项重要的收入来源。目前，国内电视转播的有偿转让已有所突破，改写了我国无偿转播体育赛事的历史。
前景：奥运促进全面发展
中国申办奥运会成功，可以说为我国体育产业的发展创造了难得的机遇。
电视转播是体育产业发展的一个重要纽带，体育产业中的各个行业的盈利点最终都要靠电视转播来实现。可以预料，仅出售奥运会电视转播权的收入就是一大资源。这些钱都成为体育产业发展的重要资本动力。
目前，国内体育产业的市场化运作已经初现端倪，九运会广东没要国家一分钱，全靠商业运作，而且非常成功。举办奥运会是一个很好的与国外体育产业接轨的时机，它对体育产业的影响将是全方位的；不仅仅是收入的增加，更重要的是来自经营观念和经营方法的转变。这次北京能成功举办奥运会，将极大推进我国体育产业的商业化进程。总而言之，申奥、办奥给体育产业带来绝好的发展机会。备战奥运，已成为北京众多上市公司的共同选择。面对奥运会将带来的新机遇，不少公司更是抢先一步，调整发展战略，重整业务架构，抓住各种商业机会，力图大展身手。
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