数字高清、背投、等离子、液晶等高端彩电成为卖场的“宠儿”。 吴伟洪 摄
市场份额飙升至25％，厂家、广电运营商跃跃欲试
数字电视摆开消费盛宴
临近年末，随着数字频道陆续在深圳、北京、青岛的试播，数字电视终于踏上了大张旗鼓登堂入室的征程。
面对数字电视的美好前景，众多国内外企业已经纷纷开始启动自己的数字轮盘。对此，信息产业部电子信息产品管理司广播电视处白为民处长表示，由于目前数字电视所占市场份额还非常低，所以市场还处于市场导入期。据预测，随着数字电视攻城略地步伐的加快，2004年该市场的规模将超过千亿。
数字高清成消费热点
来自华南地区苏宁、国美等大型家电卖场的数据显示，临近年末，数字电视商品的市场销售比重已经明显上升，在“金九银十”的旺季销售中，数字电视所占份额也已经飙升至25％。可以说，在数字电视元年的尾声，一场数字电视消费的盛宴也已经展开。
在卖场最显要位置摆放的，已不再是逐行纯平系列新品，而是外观时尚、清晰度高的数字高清、背投、等离子、液晶等高端彩电。与此同时，商家、厂家的促销重心也都纷纷转向高端彩电，从广告、海报到条幅，其主题均为清一色的高端彩电。 相比之下，传统彩电门前却显得冷清，虽然从数量上看其仍是销售主力军，但与消费者趋之若鹜的过往业绩相比，却是大跌，在许多大城市，逐行纯平彩电甚至排在了超平电视的后面。
根据调查，目前在新购电视机的城市消费人群中，80％都选择数字高清电视作为新房装修的主要配置。这一消费结构的重大变化在北京、上海等数字电视试播的地区表现尤为明显。这表明：彩电消费已经进入数字时代。
对此，创维集团营销公司负责人说：“本月以来创维数字高清产品的销售增长惊人，全国呈现‘井喷’状态，数字高清已经占据总销售量的一半以上，这充分表明停产逐行模拟电视的正确性。”
36城市试播数字电视
虽然，我国数字电视还仅仅是刚刚启动，但国家发展规划之宏图早已确定：2003年从有线电视入手启动数字电视市场，2005年有线电视用户达到3000万户，2015年全面实现数字化。但是数字电视国家标准的难产，始终是制约数字电视进程的最大心病。
据了解，到目前为止我国已经有36个城市进行了有线数字电视播出试验，它们开展有线电视业务采用有条件接收系统。但由于各省市网络运营商使用不同的有条件接收系统，所以各个网络的机顶盒不能互相流通和使用。而解决这个问题的最佳途径就是实行“机卡分离”的产业政策。
广东用户突破2万户
数字电视大潮的真正来临，也迫使吃惯了“皇粮”的广电系统开始了职能转变之路，由此北京歌华等一批新型广电中间商也孕育而生；不过，身处数字电视时代前沿的广州广电运营商商业化能力还待加强。
据了解，根据国家广电总局的要求，广州市作为全国重点城市，要在2005年底到2006年初就完成电视节目由模拟信号向数字信号整体平移。
记者从广州市新闻出版和广播电视局了解到，目前广东省有线数字电视试验用户已突破2万户，但是广州市的用户却并不多。虽然早从今年3月1日起，广州市内的有线网络就已经加入了数字信号，在传输模拟信号的同时开始进行数字电视的试播，但是由于广州市数字电视节目还没有开始商业化运作，还没有大面积的推广，因此目前只有极少一部分人在收看。
广州电视台数字电视项目总工程师黄辉泽向记者表示，作为数字电视的中间运营商，“现在最大的问题就是资金短缺”。据介绍，要完成电视节目的全程数字化，意味着从终端设备到电视机都要改变。根据预计，到2005年，仅广州市场机顶盒就要投入近10个亿，网络这一块要投入三四个亿，设备大约投入2000万元左右，总共接近15亿元。
黄辉泽认为，在数字电视浪潮的冲击和巨大的资金压力下，电视网络发展走商业化、企业化运作模式将是一个必然，要让老百姓逐步认识到市场经济条件下看电视不花钱是不行的，广电系统将不再是一个纯公益性的事业。
本报记者 张浩 实习生 严珑 李捃君
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