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明年的乳业市场注定有一场大战。
蒙牛、伊利等乳业巨头刚在中央电视台砸下5亿多元打广告,昨日又传来消息:全球最大的乳品企业之一———新西兰Fonterra(方塔拉)集团正与河北三鹿集团进行谈判,预计双方最迟明年初将签署一项金额高达数亿元的合资合作协议。
据知情人透露,方塔拉与三鹿的谈判已经进行了两年多。方塔拉为此所花的前期市场调研费用已经超过1000万元。方塔拉与三鹿的合作方式,可能会借鉴柯达注资乐凯的方式,由方塔拉注资三鹿,但由三鹿控股,三鹿有独立的经营权和商标使用权。双方可通过使用各自商标的方式进入对方的液态奶市场。据悉,今年底,方塔拉集团将在中国统一启用中文品牌,而这一名称极有可能就叫做“方塔拉”。明年4月份,方塔拉集团旗下安佳乳品公司在华总部将从广州迁到上海,从而完成新西兰乳品在中国的市场布局。
业内人士认为,如果这一合资达成,已在中国市场准备了6年之久的方塔拉集团将成为继法国达能、意大利帕玛拉特、瑞士雀巢等之后又一家进军中国液态奶市场的外资乳业巨头。
据悉,在国家统计局2002年1500家大型工业企业综合排名中,三鹿名列第279位,在乳业企业中排名第一。但来自业内未经核实的数据显示,伊利、光明、蒙牛为乳业前三名;三鹿位居第四。不论哪个排名,都足见三鹿在行业中的地位举足轻重。故双方一旦合资,有可能改变中国乳业市场的格局。记者李鸿友
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