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贾南
央视广告招标完美落幕，从本届招标来看，招标数额大幅增长，达44亿多人民币。不少人把央视的广告招标比喻为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，看招标情况可明白来年中国经济的行业变化，而今年广告招标最抢眼的行业应是润滑油行业和乳品行业。
据记者了解，目前国内润滑油市场由外资企业大幅占领，国产品牌长期不振。从司机角度来看，使用质量较差的润滑油对于自己的爱车来说，不啻虐待之举。因此尽管中国国产润滑油的价格只是美孚、埃索等国外产品的三分之一，但由于对国产产品不信任，人们还是更多地选择购买进口品牌。
但是，国产润滑油的质量真的比进口润滑油差那么多吗？不尽然，这种销售上的差距很可能是由人们长期形成的错误观念所导致。
从这个意义上说，国内润滑油企业拿下央视广告“钻石时间”是好事，他们应该利用央视之类的权威媒体为自己做宣传，为国产品牌做宣传。
毕竟，酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返，从营销方略出发，只有在一定的品牌知晓率的基础上，才能谈得上构筑品牌美誉度、忠诚度。
因此，中国本土企业在尽力于产品层次赶超国际知名企业的同时，仍然需要大声地说出：“我们不比别人差，请消费者相信国产品牌！”
《国际金融报》 (2003年11月21日 第三版)
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