|
蒙牛、伊利；昆仑、统一。当央视招标尘埃落定的时候，乳业和润滑油这两种不同的“饮品”在一夜之间受世人同等关注。
同为两个行业的焦点企业，有许多相似之处。伊利和昆仑都有国企背景，伊利是国企改制而上市，昆仑则是不折不扣的国企中石油的子品牌。蒙牛和统一，则是地地道道在市场中摸爬滚打的民营企业。
牛奶是给人喝的，润滑油是给汽车喝的，一升牛奶国内平均售价在3元左右，一斤润滑油的平均售价在15元左右，而且，牛奶的利润在逐渐减少，润滑油的利润却是公开的暴利，为何如此不同的盈利前景，蒙牛对广告的投放却比润滑油行业的大小巨头都要豪爽呢？
当初的秦池也很豪爽。当时的白酒和现在的牛奶一样，承载了无数企业家的梦想。对于白酒市场的未来走势，秦池保持了高度的乐观。可是，市场的前景是一回事，而自己企业的稳步发展则是另外一回事。白酒市场前景广阔并不代表自己企业的光辉未来，巨额的广告费对于一个企业的负担是实实在在的。对于秦池来说，中标的那一刻就是企业走向败落的第一步。
去年的标王熊猫手机也很豪爽。当时，手机和今年的乳业一样前途明亮，可是，一年过去了，熊猫一个多亿的投入却丝毫不见效果，除了粱朝伟迷人的眼神可以给一些追星族最大的享受，熊猫的市场占有率始终游离在手机品牌的前5名之外。看看我们的身边，使用熊猫手机的人有多少？
也有人说，蒙牛如此的摆谱目的只有一个，那就是为明年在香港的上市造势。可蒙牛雇佣15个广告公司为其一起投标的同时有没有想过，一个在乳业前景不甚乐观的情况下狂掷亿金的企业如何得到投资者的信赖？你是为了做好的牛奶，还是为了上市谋划投资者口袋里的有限家财？
喝牛奶的和喝润滑油的，明年谁过得好？这是一个很快就能解开的谜。Ｊ026荀冠龙
| 
