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牛海荣
在许多人眼中，玩具是属于小孩子的。然而西方的玩具业却已经走上了另外一条道路，喊出了“给0－100岁的人制造玩具”的口号。目前，在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具制造和销售商带来了丰厚回报，成人玩具市场展现出大好“钱途”。
市场广阔 商机无限
心理学研究表明，每个人在不同的年龄阶段都有相应的心理需求，而一个人童年的心理需求是否得以满足将影响其整个人生的心智塑造。
据玩具业内人士介绍，在日本，18岁以上的成年人中至少有84％的人拥有成人玩具；在美国，每年玩具公司都有40％以上的产品是专门为成年人设计制作的。然而在我国这个全球最大的玩具生产基地，成人玩具市场却几乎是空白。目前，我国城市成年人玩具人均年消费仅为16元，农村更是基本为零。而据中国社会调查事务所最近的一项调查，我国每年对成人玩具的需求至少有500亿元人民币，64％的成年人表示愿意购买适合自己的玩具。此外，现阶段成人玩具行业利润较高，毛利甚至可达120％到130％，零售毛利也可达到40％到50％。因此，在未来几年，成人玩具市场的争夺预计会愈演愈烈。
益智休闲 好处多多
成人玩具的种类有很多，主要分为益智型、减压型、童心型、搞笑型等等。除了能给人们带来快乐外，成人玩具还有许多其它的作用。
对于老年人来说，玩具可以是“大脑健身器”。许多老人出现了思维无法集中、学习和工作能力减弱等衰老现象，而成人玩具包含了数学、化学、力学等各门学科的知识，老年人在玩的同时也锻炼了大脑。这样，不仅大脑接受了更多的信息，老人的情绪也会乐观起来，老人的免疫系统也得到了一定程度地加强。
对于成年人来说，玩具是“心理保健师”。现代成年人生活节奏快，工作繁忙，生活压力大，情绪总是处于高度焦虑状态。因此，成年人需要一种积极的消遣和休息方式来缓解工作的压力，这些有趣的智力玩具正好让人们从游戏中获得成功感，转移人们的注意焦点，其作用相当于一次自我心理治疗。
看准需求 找准定位
说服了消费者“买”玩具，也总要有好玩具“卖”才行，因此，玩具设计者必须要开阔思路，找准定位。
调查显示，有珍藏价值的玩具，尤其是一些可兼作装饰品的经典设计，更能引起年轻人的购买欲。设计精良、色彩艳丽的玩具，放在哪里都是一个亮点，除了年轻人喜欢，一些餐厅、酒吧也把这些玩具放在店里，不仅可以吸引消费者，还可以提升自己店面的品位。另外，年轻人更倾向于需要智力参与的复杂益智型玩具。
而对于老年人来说，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计图纸的玩具会很畅销，这种玩具可使老人活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。老年人还很喜欢具有温情的小动物玩具和娃娃玩具，因为这类玩具不仅能使老人们积存在心底的怀旧情结得以充分地排解，又能陪伴他们安享晚年。
相比而言，中年人则更钟情于消遣型、轻度运动型玩具，因为这一年龄阶段的人生活负担最重，最需要适度放松与运动，而成年女性则更喜爱一些能拿在手里把玩，摆在家里能起装饰作用的玩具。
《市场报》 (2003年11月21日 第四版)
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