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在争夺电视剧特约播映权上，娃哈哈与伊利互相较上了劲，使得价格一路上升，最后在一亿元大关，娃哈哈停止了竞价，在中央电视台内部的闭路电视屏幕上，记者注意到，在娃哈哈叫价到9900万元时，伊利依然果断地举起了号牌，在拍卖师的吆喝声中，整个拍卖场出现了近似狂热的气氛，此时，只见娃哈哈广告部杨经理赶紧低下头，看样子是打电话，整个拍卖场内外的人们屏住呼吸，似乎在等待着奇迹出现，但娃哈哈终于没再举起号牌，拍卖槌落下，伊利伊利以一亿元的价格最后成交。
但最随后的下半年竞标中，娃哈哈以绝对优势的价格7600万元力拔头筹。
会后，记者采访了娃哈哈广告负责人杨经理。杨秀玲表示，虽然未能拿到上半年的播映权，但下半年的价格也是相当令人满意的，幸好没再继续叫劲，否则肯定是要多花去几千万元的。
杨表示，因为娃哈哈已经在今年的电视剧特约播映广告上得到了巨大的市场效应，所以，老板的意思是对明年这个板块志在必得，但没想到半路杀出个程咬金，她中间确实给老板打电话，一方面是征求老板的意见，另一方面是劝说老板再争下去没有什么价值，老板同意了他的看法。
杨秀玲说，事实上，我们相当于节省了几千万元，这无疑是一笔划算的生意。
（本报记者 刘树铎）
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