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本报记者 刘树铎
11月18日，经过一整天的竞价角逐，中央电视台黄金段位广告招标落下了帷幕，全部224个标的物悉数拍出，来自全国各地的150多家企业负责人和代表在梅地亚宾馆上演“砸钱游戏”，最终，蒙牛以3．1亿元的巨额投入成为央视“标王”，紧随其后的是伊利，投入2．1亿，其中包括1亿元天价竞得的上半年电视剧特约播出冠名权，创下单个标的最高纪录；去
年的标王熊猫手机，今年以1．3亿元排在第三。此次招标，央视共有44．1157亿元进账，较去年的33．1465亿元增长33．3％。
对手依然“死掐”
由于今年央视对各时间段暗标入围设置的起点就比较高，所以在起拍的时候并无太多的悬念，入围企业基本上是志在必得，尽管是层层加码，但结果还是在人们的预料之中。
Ａ特段第一时间单元（1月份、2月份）和第二时间单元（3月份、4月份）的第一选择权均被中石油旗下的昆仑润滑油以3240万元和3070万元夺得，第三时间段（5月份、6月份）的第一选择权被健民药业3140万元夺得，宝洁和蒙牛分别以2090万元和2648万元拿到了其他两个时间段的第一选择权。
天气预报提示收看广告被杭州民生药业以2808万元夺得（一月份和二月份）的头标，天气预报广告被16号企业以2389万元夺得第一时间单元的头标，168号企业以7630万元取得了下午午后长片剧场全年的冠名权，而上午的黄金热播剧场的冠名权则被828号企业以3500万元买走了上半年，纳爱斯则以3501万元买走了下半年。
最刺激的场面出现在“电视剧特约播映”、“21点档电视剧中插”和“十九点报时”三个时间段。
“电视剧特约播映”首先首先进入争夺，在4000万元起价的基础上，娃哈哈和伊利最先开始起价，紧接着纳爱斯和鲁花也加入了战团，抬到了8000万元以后，只剩下娃哈哈和伊利轮番叫价，当伊利开价到整整一亿元时，娃哈哈终于没有应价，这样，伊利以一亿元的价格拿到了上半年的播映权，而娃哈哈又经过了激烈的角逐如愿拿到了下半年的播映权。
21点档电视剧中插分别有四个企业竞价，蒙牛再经过较量之后，9800万元拿到了21点档电视剧中插全年正一的位置，娃哈哈则以3519万元取得了上半年正二的位置。
“十九点报时”则在茅台和五粮液之间展开较量，经过多轮水涨船高似的叫劲，五粮液终于以1．1亿元如愿以偿。
中标企业主要集中在七大行业
在竞标结束后，央视方面有关人士具体分析了此次参加竞标企业的行业特点。
一是食品饮料行业特别是其中的乳品表现最为突出。在乳品中表现突出的有伊利、蒙牛、完达山、三鹿等；饮料最为突出的中标企业是娃哈哈、汇源、农夫山泉、健力宝、椰树、王老吉凉茶、大赛核桃露等；食品类突出的是银鹭、雅客、金丝猴、真巧巧克力；此外，其它类食品饮料类中标企业突出的还有双汇、宁夏红、小肥羊连锁等。
二是润滑油是今年冒出的黑马行业。昆仑、统一和长城这三大品牌在现场提前打响了2004年的“三国大战”，3家企业在Ａ特段都有中标，特别是昆仑一上来就拔得头筹，并在Ａ特段投放过亿，3家总中标额在3亿元左右，成为上午最大的亮点。
三是手机仍是今年的热点行业。以一开始进行的Ａ特段第一单元的争夺为例，各手机品牌大显身手，竞争激烈，Ａ特段第一单元最终中标的14个企业中，手机品牌就有4个。从整个中标情况看，表现最抢眼的是熊猫、夏新、波导、科健、康佳、大显、中兴等。
四是日化行业是今年的另一匹新黑马。最突出的中标企业是宝洁，宝洁中标数额过亿，同时这也是外资品牌首次中标。此外，国内日化新品牌也不断涌现，中标的还有纳爱斯、隆力奇、立志美丽等。
五是医药保健行业仍是中标额较大的行业。哈药六厂、健特、三精、恒利制药仍是现场的亮点，民生也有突出表现。
六是家电仍然强势，表现突出的中标企业是步步高、华侨电子、康佳、美的、杰科电子等。
七是汽车企业今年也有突破，哈飞首次成功中标。
央视有关人士认为，总体来看，今年的特点是老客户热情依旧，新客户不断涌现。由于对十六届三中全会后明年的极大信心和乐观预期，招标总额大幅突破了去年的招标额，企业家们提前启动了2004年的市场竞争。
竞标企业：心态各异
记者在现场采访时，许多企业的老总纷纷流露出不同的心态。
昆仑润滑油总经理廖国勤在如愿以偿后，表现得非常气定神闲，她在接受记者采访时表达了对好的时间段志在必得的想法。哈药总经理姜林奎非常明确地说出了对电视这样的感性媒体无比青睐的心情。而厦新的一位副总则充满了遗憾，因为此次厦新只拿到了Ａ特段第一时间单元第十二选择权，而他们原本对这个时间段是充满必得的信念的。
杭州民生药业集团的总裁竺福江在中标后，很是“意气风发”，他告诉记者，本次竞标民生投入了四千万，比较满意，基本上达到了预期的效果。
竺福江说，杭州民生药业集团有限公司是一个非常专业化的私营企业，产品主要是抗肿瘤的，也有多维元素类的产品，21金维他就是我们的品牌产品，投放市场已经25年了，是中国第一个投放市场的多维元素类的产品，是第一个中国人自己制造的多维元素，现在这个产品已经成为国内同类产品当中最好的品牌之一。而中央电视台是中国最权威也是影响力最大的电视台，所以作为一个全国的知名品牌到中央台投标也是非常自然的。
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