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商报讯我国感冒药市场规模究竟有多大？业内人士告诉记者，目前中国6000余家制药企业中起码有20％在做感冒药，市面上感冒药品种更高达百种以上。每年各家企业为推广感冒药的广告投放更是在数十亿以上。
千军万马挤进感冒药市场，一个最重要的原因是其利润比胃药、治慢性咽炎的药物甚至益补类药品或保健品还高。“一元成本的感冒药能卖到10元，做心内科药或生物药品都不
如做板蓝根赚钱！”感冒药的毛利可达十倍以上，这在业内已不是什么秘密。
据调查，目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15．0％，是继保健品类（31．3％）之后销售额最大的一类药品。如果以北京非处方药ＯＴＣ市场中感冒药的消费占总量的28％计算，中国感冒药市场几乎有50亿元的市场份额。
这并不代表全部，有专家为其市场容量算了一笔账：我国每年约有75％的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15元至20元推算，治疗感冒的药物至少每年有150亿至200亿元的市场空间。
据了解，在国外的大多数国家，非处方药市场一直是止痛药占据首位，而在我国，感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。这一点也说明，在中国的非处方药市场，感冒药遥遥领先于其他类别的药品，成为众制药厂商争夺的主要市场。
据调查，目前我国市场上的抗感冒药有20多个品种。其中，合资品牌快克、康必得、新康泰克、白加黑、泰诺、百服宁、必理通、扶他林、芬必得等销售额、销售量分别占总销售额、销售量的61％、75％，国产品牌新速达感冒片、感康、感冒通，其销售额、销售量分别占总销售额、销售量的39％、25％。
业界专家分析认为，抗感冒药物作为常备药品，目前市场上的价格仍然偏高。随着竞争进一步加剧，品牌进一步集中，价格应有下降空间。对于市场挑战者来说，除了提高产品质量、加强广告宣传和其他措施外，使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。（张璐）
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