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一年一度的央视广告招标被视为中国经济的晴雨表。昨天举行的2004年央视广告招标再次不出所料地云集了众多业界大家。据悉，今年报名参与竞标的企业有156家，比去年多了25％。截至昨晚19时，招标总额已达到36亿元，超过了去年的33亿元。
今年招标大会上，石化、乳业、手机、饮料等四大产业风头最劲，业内巨头大半登场，且个个出手不凡。最后，昆仑润滑油以3240万元的价格抢走了天气预报和焦点访谈之间的
15秒黄金标的；伊利集团则以1亿元的价格获得央视2004年上半年电视剧冠名权；娃哈哈集团7600万获得下半年电视剧冠名权；此外，央视7点报时的5个广告单元也卖出了9250万元的高价。
今年央视6成以上时段的广告成交价格超过了去年，究其原因，除地方台无法比拟的覆盖优势外，与央视综合频道一年来的改版也不无关系。今年来，伴随着央视新闻频道的成立，一套由“新闻·综合”频道变成了“综合”频道，加大了电视剧的播出量；此外，今年新闻联播也进行较大改革，新闻条数增多，收视率也明显提高。央视广告部主任郭振玺说，在央视现有十多个频道的广告收入中，有一半以上的广告来自央视一套；而一套的广告收入又有一半来自新闻联播和电视剧前后的黄金时段。昨天的招标结果再次印证了这一点。（王刘芳）(北京日报)
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