|
 中央电视台广告部主任郭振玺在新闻发布会宣布本届广告招标成果
新浪财经讯 2004中央电视台黄金段位广告招标会已经结束，央视进帐逾44亿。中央电视台广告部主任郭振玺在今天的新闻发布会上向大家介绍成果并讲述了招标背后的故事。
“昨天招标数额为44.1157亿元，比上年增长33.1%，而2003年比2002年增长20.26%，2002年比2001年增长21.9%，2002年是26亿，2003年是33亿，2004年是44亿，可以看出，近些年招标数额是一个台阶一个台阶在上。”央视广告部主任郭振玺在今天上午新闻发布会上面
带微笑的向大家介绍了本次广告招标会的成果。
郭主任在谈及对广告招标活动的感想时称：中央电视台每年一度的招标，已经不完全是中央电视台自己的商务活动，事实上它已经成为了广告界、企业界每年一度的庆典。
在会中，郭振玺发表了他对“标王”这个称谓的看法。他说：“过去是按年招，而且调整比较少，最争这一年，谁的数额谁是王，当时只有《新闻联播》后的标板，谁能争到谁就是老大。但是这几年不一样了，过去是一招一年，后来改一招一个季度，现在是几个月一个招，所以就不存在谁是王或者不是王的问题。每个企业根据自己的产品销售情况自己产品的特点来确定广告投放的情况。”
他分析大家常用“标王”这个词的原因：一个你说什么王大家就能记住，比如说杨利伟登飞船之前，有三个人并排，一个叫杨利伟，另外两个叫什么，大家可能都不知道；就像比赛时候的冠军是谁大家都知道，后面的则都不知道的道理一样。所以有时候大家写报道也好，或者民众的关心，你是N0.1，你是老大，所以大家比较关心，这是一个原因。
另外一个原因在招标的初期，当时很多企业还没有广告意识，民众也没有这样的意识，所以当时只要投了广告，哪怕是实行三包代办托运那都非常见效，所以当时中央电视台刚开始招标，企业都是特别激动，特别有效应，大家得出了一些不太正面的印象，这是可以理解的。
如果一定要说谁第一、谁是王，应该说是不同行业有不同的表现。去年的时候熊猫手机是手机行业的标王，它不但没有落马熊猫变成“狮子”了。招标之前2002年它是手机国产品牌的最后一位，结果今年上半年已经进入了本土的前五名，而且他们的广告部部长也都表示了强烈信心，他们目前也参与科健手机的经营，而且熊猫手机明年的计划是600万的投入，去年计划是150万，如果说它一定要叫做王，假定说是熊猫手机，是因为去年招标之后，可能报纸说熊猫手机是手机业的标王，所以我说事实上现在没有什么王之说，有的企业是根据自己的特点来投标，如果一定要说有王，那就是说熊猫手机的发展就可以证明这一点，熊猫手机是一个例证，有可以观点可以支撑。什么观点呢？就是说这个企业在行业里面实际的排序并不重要，大家都了解你改第几位，最关键的是你要在消费者心里面排老大，让消费者感觉你是老大。
就像统一润滑油，过去它也不是“老大”，有美孚、壳牌，你现在做调查第一知名品牌润滑油肯定是统一，全国13亿人口你抽样调查肯定是这样。而弱势品牌通过强势媒体的传播能够达到能够改变弱势品牌在行业里面实际的排序，也会从本质上改变在消费者心理上的一个排序。不是500强，我是501，但是500强没有做广告，谁是老大，我了解它他就是老大。如果一定要封王，谈到一个理论支撑也能证明取得了成功。
| 
