“标王”,央视今年不再提(图)

现场新闻——　　熊猫手机：“砸”出1、568亿是否第一不敢说

　　去年的“标王”的熊猫手机，今年共取得3个最佳时段的指定位置，熊猫手机副总花永清，昨晚在参加完招标会后第一时间接受了记者采访，他向记者强调，这次到北京不是为完成拿标王的任务，而是为完成在黄金时段抢占有利广告位置的任务。昨日一口气“砸”出1、568亿，共取得3个最佳时段的指定位置，而对这样的数字，花永清称，“应该是名列前茅的，不过是否第一不敢说。他表示对央视今年不提标王的做法很是赞成。“细心点的人，一定会发现，熊猫从来不曾自夸过是标王，都是你们媒体认为我是标王。我们最多会说，拿了手机第一。”花永清坦言，许多亲临现场的人士有一个共同的感觉，即今年的好多时段、好多单元，起拍价比想像得要高。“好多人认为增长10％就不错了，但实际数字要高出好多。比如熊猫这回投入1、568亿，比去年的1、0889亿增长了40％。””

　　隆立奇集团：签下1个多亿大单称价格惊人

　　若要把“配套”投入算在内，隆立奇集团昨日也签下了1个多亿的大单子。“价格的确蛮高的。”但集团副总沈建峰说，越是高价，越“逼”得人要分析要测算，他透露其实招标也是需要技巧的。“在不超过预算的范围内，我们采取了瞄准自己希望的单元快速出手的策略。”记者获悉，隆立奇花2000万买下了11、12两个月新闻联播后天气预报的提示收看广告。沈建峰说，很可能会推冬季护肤用品，他认为2000万已属“惊人的高价”。

　　央视，何以回避提“标王”

　　每年央视广告招标会后，媒体的焦点都是标王。但今年，央视不再公布投标额的排行，所以也就不会产生标王。因为，中央台今年一共拿出224个时段等人竞标，所以总的来说，如果主办单位不公布投标额的排行榜、具体企业也不公开各自的具体数额的话，普通人根本搞不清150家参加招标的企业，在这12小时的热闹和紧张里都干了啥！据说，这是为了防止虚假，避免一些企业借标王炒作，央视才决定不再延用标王这一概念。但民间有一种说法，标王暗喻“标亡”，而事实上，此前夺得央视标王的企业，确实相当多走向陨落，所以，“标王”确实称谓不佳。

　　背景回放——

　　追踪历任“标王”

　　第一任（1995年）：孔府宴酒标价：3079万结局：零价转让品牌第二、三任(1996年、1997年)：秦池酒标价：6666万元、3.2亿元结局：商标被拍卖抵债第四任（1998年）：爱多VCD标价：2.1亿元结局：老总胡志标锒铛入狱第五、六任（1999年、2000年）：步步高标价：1.59亿、1.26亿元结局：企业平稳发展第七、八任（2001年、2002年）：娃哈哈标价：2211万元、2015万元结局：多元化稳健征战第九任（2003年）：熊猫手机标价：1.0889亿元

　　结局：发展中……

　　社会观察——

　　“标王”，各方如何评说

　　企业家:普遍不想称“王”

　　庞志毅(宝洁大中华区媒介总监)

　　我们希望从媒体那里拿到的不光是一个广告时间，而更多的是理解和长久的策略性支持。对企业来说，媒体是展示我们产品的一个大货架。

　　潘刚(伊利集团总裁)

　　以前大家想到中央台可能一夜之间把企业宣传，这次比较理性，只要超过我们的合理预算不会和任何一家企业产生恶意的竞争。

　　张金山（宁夏香山酒业集团的董事长）

　　这就说明市场的竞争很激烈，市场就是这样，我们在这儿看招标的会场，实际在中国未来一年内，在这个行业或者垄断市场竞争的局面的一个缩影，可以说是一个提前的预测。

　　图为招标会上央视领导与广告女主角翩翩起舞。