作者： 来源：106号伊利夺得本届标王。拍卖师现场举槌。 本报记者 张利东 杨开然 张艳
昨天20时，随着886号企业以1350万元拿下央视第224个标段，2004年央视招标落下帷幕。没有太多的出人预料，润滑油和乳业成为热门行业，伊利出资2.14亿元成为本届标王，之前就放风要冲击标王的昆仑润滑油以1.7亿元成为名副其实的黑马，而曾经两届拿到标王的娃哈哈被挤出了饮料行业前5位。
本届参加竞标的企业达到156家，比去年增长了25%。同时，拍卖的总金额达到44.1157亿元，比去年33亿元多出11亿元。神秘黑马
昨天8时18分，一年一度的央视招标正式在梅地亚中心拉开帷幕，广告招标的槌声再次在北京梅地亚中心响起。
经过上午近4个小时的角逐，黄金段位第一标花落手持778号的中国石油昆仑润滑油公司。昆仑润滑油经过9次举牌竞拍，最终以3240万夺得A特段第一标。
昆仑润滑油一举拿下四个标段，出资1.7亿元，成为这届央视的黑马。“不应该说我们是黑马。”对于黑马一说昆仑润滑油总经理廖国勤并不认同，“我们的母公司中石油是亚洲最大的企业，怎么能说是黑马呢？”
其实，昆仑润滑油早做好了拿标王的准备，昆仑润滑油公关公司在现场给媒体发的一份提前写好的新闻稿中，就提出昆仑润滑油目标锁定“标王”。
2003年，一向低调的润滑油行业忽然喧闹起来。搅局者正是以昆仑、长城、统一等为代表的国产品牌。
但所有的人都清楚，统一就是昆仑的最大对手。在昆仑润滑油总裁廖国勤刚接受完记者采访后，统一总经理李嘉就出现在媒体面前。他提供的数据是，统一现在是国内市场的老大，全国有13000个销售网点，市场占有率达到10%。虽然没有昆仑那样张扬，但李嘉爆出猛料，025号和006号都是统一的代表，统一润滑油在A特段拿下5个标段，出资也达9577万元。有消息说，同属于润滑油行业的长城润滑油，也出资9000多万与昆仑、统一在同一时间段拿下标段。
在此之前，央视广告部主任预测今年润滑油行业央视广告收入在2.5亿元左右。现在看来远远超过这个数字。标王伊利
乳业果然是昨天最热门的行业。目前的乳业市场一直是蒙牛和伊利这两个内蒙古品牌在唱双簧。昨天，218号的蒙牛和106号的伊利显然又干上了。两家企业仅在上午结束的A特段竞标中的投入数额就已接近1个亿，分别为9053万元和9218万元。数额如此之接近不说，就连投标单元都一样是4个。
但下午竞标开始后情况马上发生了变化，市场上的老冤家———蒙牛开始发力，通过广而告知公司，一举拿下10个连续5秒的广告，出资9000多万，加上上午代表蒙牛的218号中标9000多万，蒙牛有反超之势。
伊利没有放弃标王的争夺，中标新闻联播2000多万后，伊利开始和娃哈哈争夺半年央视电视剧的冠名权。
标价4000万的电视剧冠名权，伊利一开始就志在必得，只要100号娃哈哈举牌，伊利就马上跟进。伊利的整套班子几乎全部到场，不停举牌的是伊利市场部总监靳彪。靳彪在接受记者采访时说，他右手是负责媒体投放的副总、左手是代理广告的广告公司媒体总监，身后是老总潘刚坐镇，这种阵营让靳彪举牌毫不犹豫。两家企业来回举牌60次，硬把4000万标的抬高到1亿，最终伊利得手。这样伊利就以2.14亿成为标王。冠名权的旁落，让曾经的标王娃哈哈没有进入饮料行业前5名。联合竞标
下午电视剧冠名权竞标达到了此次大会的高潮。中央电视台上半年电视剧冠名权的拍卖以100万的涨幅进行，4000万起拍。
有人分析，从伊利与娃哈哈举牌60次竞争冠名权的举动看出，伊利可能是找到了另外的伙伴———昆仑润滑油。
在上午招标暂时结束后，伊利集团总经理潘刚接受记者采访时爆料，“第二时间单元我们买到了两个时段，正一和正二位置都是我们拿下的，778里就有我们。”按照投标规定，一个企业只能有一个竞标号。看来，为了战胜对手，伊利不仅以本企业的名义单独竞标，还和昆仑润滑油及其他企业采用了联合竞标的方式。
在接受记者采访时，昆仑的老总不承认他们与伊利有关系，“我们是两个广告公司在做。”但记者在现场采访时发现，负责昆仑润滑油广告公司的公关人员与负责伊利的公关人员是同一个人。本版图片由本报记者李贵明摄新 闻 眼
昆仑润滑油以3240万中标央视广告黄金段A特段位第一标。
新一年的每晚19：00，五粮液（以1.195亿元中标）将为大家准点报时。
乳品业成为今年招标会上最热门的行业。
伊利拔得头筹，中标首次推出的电视剧冠名权。
宝洁首开先河，在招标会上排名日化行业第一，法国雪铁龙派出20人观摩团。据悉，他们明年会来投标。
央视招标会推出的224个黄金段位，共有156家企业参加了投标，比去年增加25%，招标总额达到44.1157亿元。央视招标各行业投标额度排序（按投标数额多少）行业排序1.乳品 伊利 蒙牛 完达山 三鹿 维维2.饮料 汇源 农夫山泉 健力宝 椰树 王老吉 大寨核桃露3.食品 银鹭 雅客金丝猴 真巧双汇 宁夏红 小肥羊4.润滑油 昆仑 统一 长城5.汽车 哈飞6.药品 哈药六厂 健特生物 吴太 三精制药 恒利民生制药7.日化 宝洁纳爱斯 隆力奇 立志美丽8.电子 步步高 夏华 康佳 美的 杰科老爱多未支付价款新爱多缺席招标会
就在央视再一次大张旗鼓举办广告招标大会的昨天，昔日的标王“爱多”，由于当年的老东家胡志标未能实际支付2.1亿元的标王价款，至今没能进入央视一套广告，也没有出现在昨天的招标大会上。
被誉为爱多“操盘手”的集团副总龙晓明介绍，自从2000年底汕头南安集团接手“爱多”中英文商标以来，南安已经初步完成了对爱多的再造重生。据了解，2001年新爱多产品上市以后，当年实现6000多万的销售收入，之后每年都成倍增长，去年销售收入1.2亿，而今年全年预计将达到3个亿。（据爱多内部人士透露，爱多销售公司负责人甚至已经将今年目标定为4个亿）
资料显示，南安集团成立于1994年8月，公司注册资金1200万元，拥有独立的进出口权；是一家以经营高科技电子产品为主，贸易与实业相结合，生产与投资相互渗透的有限责任公司，主要经营金属材料、电子类、建筑材料等20余种产品进出口业务和来料加工业务。
南安集团位于汕头市中心的长荣大厦11层，今年9月份正式对外公布更名为爱多集团。正是这个南安集团，当年因为给中山爱多供货，而被胡志标通过票据欺诈欠下了数千万货款，也正是这个南安集团，最终将胡志标送进了大牢。2000年底，南安集团以中山爱多最大债权人的身份，取得了“爱多”的中英文商标所有权。
然而，据爱多内部人士透露，由于当年胡志标在以2.1亿元取得1998年标王之后，没能如期履约，被央视列入了“黑名单”，无法进入央视一套频道，爱多只能在央视第二、第六频道做一些零散的广告投放。但记者随后就此采访央视广告部门，被告知“不存在黑名单”。
不管“黑名单”一说是否属实，昨天央视广告招标大会（主要是对一套时段的广告招标）上，确实没有见到老标王爱多的身影。爱多内部人士告诉记者，“目前我们正在努力，争取明年进入央视一套广告时段”。本报记者张见悦
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