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成都再造音响“发烧”名城
由四川省电子学会声频工程专委会主办的“2003成都秋季音响展”将在本周末拉开帷幕。令人感到意外的是,展会地址并没有选择传统的酒店或者专门的展馆,而选择在家电巨头苏宁电器的成都各大卖场举行。“大型家电连锁店专卖模式不仅使音响的终端市场越发繁荣,也是国内音响界激烈对抗国际巨头的新市场战略。”一位浸淫音响界多年的资深人士如是说
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渠道争夺战一触即发
大发、城隍庙市场的老板们见证了成都音响市场盛极而衰的发展历程,往昔熙熙攘攘的批发大军团现在几乎难觅踪影,全国音响看成都、成都音响看大发的景象已经成为历史,取而代之的是近年苏宁、国美、百货大楼等大型家电卖场的纷纷崛起。主办方与家电销售巨头携手,一个重要的目的就是恢复成都作为全国三大发烧名城的殊荣、恢复成都在全国音响市场的霸主地位。
据了解,音响市场的渠道争夺战一触即发:美国博士(BOSE)音响公司近日正式宣布在上海成立中国分公司;另一著名音响品牌狮龙(Sherwood)也在中国市场上悄然布局,并宣布两年内进入前五名;夏普影音精品店已在全国范围正式铺开。另据悉,音响产品在欧美发达国家的普及率已高达75%,但在中国却只有25%左右,可供开发的空间显而易见。一份调查报告也显示,北京、上海、重庆、成都等城市居民近期内欲购买音响的人数达到17.2%。可以预见,未来3至5年间,中国音响市场必将迎来一个黄金期。而最近几年中国音响市场的日渐萧条,又说明传统的音响销售模式已经不适应市场发展的需要,市场竞争必然向渠道竞争发展。
彩电销售拉动高档音响销售
据悉,周末开展的音响展上聚集了国内市场上最主流的中外影音名牌:爱浪、CAV、山水、尊宝、新科、步步高、奇声、丽尊、威发、雅佳、威美、熊猫、威格等,发烧友熟悉的惠威、钟神、风之声、杰作也携新品加入,主办者的号召力可见一斑。“我们有统一的品牌形象、统一的售后服务、放心的信誉保证、全国连锁的上游资源。”苏宁有关负责人表示,基于上述优势,其音响的销售同比增幅达到40%,尤以中高端品牌上升最为显著。
这位负责人表示,音响市场的迅速发展,主要受彩电销售的拉动,很多消费者本是为选购大屏幕彩电而来,为求得更好的音质效果,又不惜花钱买了音响以及DVD等设备,很多消费者购买音响看重的是品质和效果,价格则放在其次,所以诸如JVC、JBL、山水等一些高档品牌的音响,一直都卖得不错。
本报记者扬清
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