|
“昆仑”“伊利”成黑马标王央视昨日广告招标大会录得招标总额44亿元
【本报北京11月18日电】（深圳商报记者洪宾）中央电视台第10次黄金段位广告招标大会昨天开槌，经过12小时的竞标，伊利集团以1亿元天价竞得上半年电视剧冠名权；此前并不是很引人注目的778号企业———中石油所属昆仑润滑油，也分别以3240万元、3070万元的“高价”中标获得央视“黄金中的黄金时段”———A特段第一单元播出位置的首选权及A
特段第二单元第一选择权———这样的出价大大超过去年同一段位3080万元的成交价。伊利集团与昆仑润滑油一道，扮演此次竞标中“黑马”的角色，令业界关注。全部结束时，共计录招标广告总额达44亿多元，较2002年增长33％。
本报记者作为央视广告部特邀的极少数的地方媒体记者之一，亲眼目睹了招标情景。
大型国企成投标亮点
全场的第一标的物是明年1、2月份《焦点访谈》前广告的第一选择权，经过多次激烈的竞争，此项选择权终于被中国石油天然气股份有限公司润滑油分公司以3240万元夺得。在招标现场记者看到，中石油、中石化等大型国企成为今年投标的新亮点，娃哈哈、汇源、伊利、蒙牛、完达山、步步高、喜之郎以及太极集团等多年参加招标的企业也频频举牌。据了解，今年参加央视黄金段位招标的客户增长了25％，其中新客户增长了50％以上。竞标的热点集中在了食品、手机、日化、药品、服装、汽车、家电等行业。
昆仑润滑油伊利牛奶成“黑马”
A特段（正一块）14个播出位置选择权的竞标是此次招标中第一个“黄金段位中的黄金段位”，经过近半个小时的争夺，明标出售入围价为778号企业———此前并未被特别注意的昆仑润滑油，以3240万中标。去年入围最高价仅不到2000万，去年成交价为3080万，此外，A特段第二单元第一选择权也由昆仑润滑油以3070万元中标获得。
央视上半年电视剧特约播映权的拍卖也格外吸引人。在近乎白热化的竞争中，106号企业伊利集团以1亿元的“天价”竟得了上半年的电视剧冠名权。娃哈哈集团也以7600万元获得了下半年的电视剧冠名权。
央视品牌总监宋文敬说，2004年，中标企业可以拿出中标额的2．5％在央视的其他频道、其他时段做广告。每家中标客户的套售广告额度增加到相当于中标价格的50％，增加了招标段的附加价值。
“我第一次来招标会”
此前并不张扬的的778号企业———中石油所属昆仑润滑油，此次招标中突然高调中标。在旁听招标会之余，记者对昆仑润滑油总经理廖国勤进行了采访。她透露，润滑油企业敢于竞拍“黄金时段中的黄金时段”，这要得益于今年我国汽车业的大发展。廖国勤说，这是他们第一次参加央视招标。廖国勤说，润滑油的市场实际跟中国汽车工业的发展有非常密切的关系，中国的汽车工业，为润滑油工业发展带来了机遇。
实际上润滑油市场竞争激烈的风暴已经刮了一阵了。以前的润滑油只是一种工业品，进入消费品市场也是这两年的事儿。昆仑润滑油此次夺标在一定程度上说明，润滑油的民族品牌将成为今后国人润滑油消费的主打。
图为广告招标的现场投标场景，788号码为此次招标中频频举牌的“黑马”。深圳商报记者洪宾摄
作者:深圳商报记者洪宾
| 
