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往届标王简介
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1999年
1.59亿
2000年
1.26亿
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步步高VCD：
平稳过渡
夺标时：1998年后，央视开始淡化标王的概念，黄金时段广告由整年拍卖改为分月拍卖。当年事实上的标王为步步高，它在央视投下的广告总额为15900万元，并在2000年以12600万元蝉联冠军。
现在：2001年12月，获中央电视台“2001年家电售后服务消费者满意十佳品牌”。
2002年2月获得国家工商行政管理总局的批准的“驰名商标”称号。 |
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2001年
2211万元
2002年
2015万元
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娃哈哈：多元化之路
夺标前：1987年，宗庆后借款14万创办杭州娃哈哈营养食品厂。到2000年，娃哈哈的饮料总产量已达224万吨，是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。
夺标时：以2015万元的价格获得2002年一二月份新闻联播与天气预报间的黄金时间。
现在：娃哈哈产业链越来越长--乳业、童装……品牌不断延伸 |
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2003年
1.0889亿
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熊猫手机：巨额广告
夺标前：2001年，熊猫生产自有品牌手机只50万部，市场表现不佳。
夺标时：以2580万元拿下2003年央视天气预报后、焦点访谈前黄金时间前两个月的第二个15秒的广告时段，随后，剩下该时段的全年5个单元的播出权也被熊猫以不同的价位一一夺得，6个单元共投入1.0889亿元，夺得第二的另一手机厂家仅出价了6000多万。
夺标后：2003年1到6月销售总额13.06亿元，毛利9.54％，销售量150万台。 |
