跻身中国商业名牌之列，渠道整合进入“加速期” 中域品牌建设初尝胜果
11月14日，五年一度的中国商业名牌颁奖典礼在人民大会堂隆重举行。作为手机连锁零售行业的代表，中域电讯和全聚德、狗不理、采芝林等百年老字号携手胜出，被评为2002年中国商业名牌，并获得全国商业质量管理奖。对此，中域电讯的总裁李建明表示，这意味着中域作为手机行业“第三方势力”的品牌建设已经初见成效。
品牌宣传投资3000万元
在今年初开始全国规模的加盟店扩张计划的时候，李建明就曾表示，品牌知名度和美誉度在一段时间内将是困扰中域发展的最主要问题。为此，中域从今年7月份开始在全国电视、报纸、杂志上展开宣传攻势，总投资额高达3000多万元。而这种宣传规模在中国的手机渠道行业内尚属首次。
当时，部分业内人士认为，中域的这种行为纯属“烧钱”，效果并不会太好，但事实却让大部分人跌破眼镜。借助强势的媒体宣传，中域的门店扩张之路走得相当顺畅。截至10月1日前后，实开店已经超过1000家，签约待开店也达到2000多家的规模。“而这和品牌的大力推广是分不开的。”李建明声称。
明年广东店增至600家
在其他手机渠道商纷纷效法中域进行品牌推广的时候，中域又已经开始了新的发展计划。前期由于管理人才储备不足的原因，中域的全国扩张脚步一度放慢下来。经过短暂的休整之后，李建明表示将会再次举起扩张的大旗。
首当其冲的要属中域的大本营——广东地区。在此前虎门举行的“中域电讯连锁创新发布会”上，中域成功邀请到了全广东250多家电讯零售商的代表，并公布了明年6月前在广东开店总数超过600家，市场占有率超过40％的战略目标。李建明还表示，中域的全国扩张步伐不会因此而放慢，明年的全国总店数也定在了3000家的水平。为了能够顺利实现这一目标，中域已经开始在管理人才方面进行储备，李建明甚至表示，广东明年的600家店都将派人进入，并以直营店的方式进行严格管理。
李建明表示，中域将把现有渠道改造成“终端销售平台”、“售后服务平台”、“分销平台”三合一的通讯市场公共平台。本报记者 程鹏图：
中域的大规模品牌宣传终于初见成效。吴伟洪 摄
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