家电围城 老牌劲旅
本报记者 杨瑞法 上海报道
急起直追
犹如一头打了个盹的雄狮，近两年业绩持续大幅下滑的日本电子巨头索尼，现在开始急起直追。
10月28日，在东京召开的公司发展战略会议上，索尼雄心勃勃地宣布，到2006财年末，其合并营业利润率至少要达到10％，这还不包括即将整合的金融业务。而它在今年早些时候作出的利润率预期仅为4％。
为实现这一诱人的目标，索尼将开始启动名为“Transformation60”的系列基础性改革措施。其核心内容主要包括两个方面：其一，理顺运营框架，将技术及资源集中于成长型业务；其二，从根本上改革营业利润结构。
为实现上述两个方面的转变，索尼计划在家电领域采取的一项重要措施，就是“开发新一代电视产品”，尤其要“加速向平板电视产品的转化”。而被索尼视为其东亚业务区域“成长引擎”的中国市场，成为索尼推广新一代电视产品的重中之重。
仅仅在索尼公布“Transformation 60”系列改革措施前4天，其全球总裁安藤国威在上海接受本报记者采访时就已透露，明年年中，索尼将会向中国市场推出“专为中国消费者设计开发的平板显示电视产品”。安藤国威称，“目前这些产品我们正在加紧研制中。”
然而，由于过分留恋“特丽珑”彩电的生产和销售，索尼在这个极具潜力的市场已经姗姗来迟。
作为新一代电视产品，液晶（TFT－LCD）和等离子（PDP）等高端彩电，如今在中国市场已渐入佳境。2002年，中国高端电视机市场的销量已占中国彩电市场的2.1％，销售额的比重则达到15％。今年，更多的人在持币待购。“许多消费者在等待高端彩电降价。”索尼的一位经销商说。
为此，早在去年9月，日本夏普公司就迫不及待地在上海举行了液晶电视新品推广会。“中国是世界上最活跃的市场，到2005年，夏普希望在中国市场销售液晶电视50万台。”夏普AV事业本部部长滨野稔重信心十足地说。
去年7月，夏普已宣布，它将投资1000亿日元，在日本的三重县建造一座液晶电视机的新工厂，预计两年后，新厂的月产量将达到10万台。而去年12月，投资9870万美元的松下等离子显示器公司也在上海正式投产，如今月产量已超过2万台。其二期工程又在今年夏季动工。
夏普和松下显然已抢得先机。据最新公布的一份调查显示，目前在等离子彩电市场销量领先的5个品牌中，松下位居第一；在液晶电视销量居前的5个品牌中，夏普占外资品牌之首。在两个产品前5位的名单中，索尼却消失得无影无踪。
在这种情况下，索尼要想在中国高端彩电市场后来居上，有何锦囊妙算？
携手三星
谜底在今年10月28日被揭开。
就在索尼“公司发展战略会议”召开的同一天，它宣布已与韩国三星电子公司签署了一项《备忘录》，“双方将有意共同建立一个合资公司，用以生产第七代非晶面板”。
据透露，该合资公司将设在韩国，计划由三星选派首席执行官，索尼选派首席财政官。新公司预计2004年第一季度成立，资本金和投资额均约20亿美元。其目标是2005年夏季达到每月数万片基板的生产能力。“新工厂将与现有供应厂商一起，为索尼自身的电视业务保持稳定的非晶TFTLCD液晶面板供应，从而推动产品的开发，并适应不断增长的全球市场需求。”
事实上，在PDP领域，索尼以前也采取过类似的行动。据专为国内外彩电厂商进行贴牌（OEM）生产的东杰电气（上海）有限公司总经理黄鹏展介绍，去年，索尼曾给日本NEC公司的PDP项目投入了3亿美元。“索尼没有显示屏的资源，所以它要选择合作伙伴。”
但一直在液晶电视和等离子电视两个方向齐头并进的索尼，现在遇到了新的难题。今年8月下旬，记者在德国柏林国际消费电子展采访时发现，不少国际著名厂商已将液晶彩电作为新一代电视的主攻方向。为此，不少原先专为电脑配套液晶显示屏的台湾厂商，已将目光转向液晶彩电。
“PDP的寿命和亮度都不如液晶电视。”一些彩电厂商透露。
屏幕大，一直被认为是PDP能够战胜TFT－LCD的最大优势，但在柏林电子展上，韩国LG公司展出了52英寸的液晶电视，阻碍液晶电视长驱直入的技术瓶颈已突破。
尤为重要的是，美国调查公司DisplaySearch最近公布的一项调查显示，在2003年前，液晶电视的价格会高于等离子电视；但在2003年后，液晶电视的价格将比等离子电视还要便宜。因此液晶电视将更受消费者青睐。
“今年，索尼感到液晶电视更有机会，所以它在这个领域比在PDP领域跑得更远，”黄鹏展分析，“为确保显示屏资源，它选择了与在这个行业全球规模最大、技术最先进的三星公司合资。”
然而，在中国市场，索尼已经姗姗来迟，到2005年，索尼与三星的新工厂正式量产时，这个潜力巨大的市场是否会被其对手瓜分完毕？
棋逢敌手
这绝不是杞人忧天。
索尼在中国液晶电视市场的一个重要对手，正是这两年一直与其形影相随的合作伙伴三星电子。
与索尼共同组建合资公司，不但能巩固三星在快速增长的液晶市场的领先地位，而且通过索尼液晶电视的销售，三星获得了稳定的利润来源。
但与此同时，三星并未放弃自己的液晶电视。2002年，三星在中国市场的销售额为46亿美元，它计划明年在中国的销售要翻番，并使中国成为其海外最大的市场。三星的目标是，在它所进入的主要领域，都要成为中国市场第一。目前，无论等离子电视还是液晶电视，三星在中国市场均稳居前5位之列。
值得一提的是，今年7月，三星投资3亿美元的苏州三星电子液晶显示器公司已正式投产，可月产电脑液晶显示器模板16万台，它与天津的三星电子显示器公司形成了一个产业链。虽然三星方面尚未透露，这两个工厂今后是否会增加用于电视的液晶显示屏的生产，但业内人士毫不怀疑：“以后肯定要转，这是趋势。”届时，三星在液晶电视的生产上，无疑将拥有更大优势。
除了三星，索尼还会遭遇另一个强劲对手：韩国LG。目前在中国高端彩电市场，LG和三星难分伯仲。在液晶显示器领域，LG对三星也紧追不舍。去年7月，总部设在韩国的LG飞利浦液晶显示器公司在南京建立了它的第一个海外生产基地，首期投资7700万美元，计划总投资20亿美元。
据LG飞利浦（南京）公司总务部孙先生介绍，今年4月，工厂已正式投产，月产液晶显示模组28万台。“目前我们一期工程3条生产线开工，不久就要追加到10条线；今年底，二期工程也将动工。”
来自LG飞利浦方面的另一个信息是，明年5月，其南京基地将开始生产用于彩电的液晶显示屏，拥有资源优势的LG液晶电视将能在中国完全实现本土化生产。但与此同时，索尼专为中国消费者量身定做的液晶电视也将正式投放市场；2005年，它与三星合资的液晶面板工厂投入批量生产后，液晶电视的产量还会大幅增长。可以想见，届时的市场争夺将会更加激烈。
图：
戴秀珍绘
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