真假世界名牌国内混战
本报记者 罗雄
新加坡鳄鱼宣战
上周,新加坡卡帝乐鳄鱼公司高层在上海表明立场,扬言将对法国鳄鱼进行反击。
此前10月23日,法国拉科斯特鳄鱼与香港鳄鱼在北京结束官司,握手言和。法国拉科斯特和香港鳄鱼称,中国内地只有两条合法的“鳄鱼”,其他“鳄鱼”将成为他们在中国内地共同打击的对象。“鳄鱼品牌在中国知名度大了,法国鳄鱼就下山来摘桃子。”新加坡鳄鱼称。究竟是谁动了谁的奶酪?据了解,香港鳄鱼和法国鳄鱼商标侵权纠纷官司在香港打了8年,在内地打了4年,最终和解。而现在,法国鳄鱼又把新加坡鳄鱼告上法庭。
就在纠纷没完没了时,假冒“鳄鱼”产品大量出现,各种“鳄鱼”标志被大量使用,造成了消费者对“鳄鱼”商标的混淆和“鳄鱼”品牌市场的混乱。据不完全统计,目前中国有各类鳄鱼品牌136种之多。这也是促使两家和解的原因之一。
世界名牌多李鬼
其实鳄鱼在中国的遭遇并不是偶然现象。在服装、皮具等高档品牌方面,几乎都遇到“李鬼”围攻。最乱的是华伦天奴,据了解,在中国带有各种后缀的打华伦天奴的牌子竟有120多个。
今年8月,意大利佩里·华伦天奴·奥兰迪公司在广州宣布:意大利皮具品牌“华伦天奴·奥兰迪”正式挥师中国。在华伦天奴·奥兰迪本人积极推进其品牌的中国进程之时,他尴尬地发现,中国大陆假冒、仿制“华伦天奴”的产品已遍地开花。
华伦天奴·奥兰迪在中国必须面对一个严峻的事实:国家工商行政管理总局商标局的统计数字显示,中国本土企业正在申请中的、加各种前缀和后缀的“华伦天奴”品牌已经高达120个。此外,上海相关媒体公布的一个市场经济调查数据显示,假冒、侵权“华伦天奴·奥兰迪”的厂家、商家已多达200家。
国内服装企业需警醒
鳄鱼和华伦天奴的打假也给国内的服装企业,特别是以前主要从事贴牌生产的服装企业和“打擦边球”的代理商们敲响了警钟。如不加快自主品牌的培育,将来会在市场上举步维艰。
随着国内经济发展和人们生活水平的提高,越来越多的国际服装、皮具等高档消费品牌开始抢滩中国,它们进入中国后的第一步就是清理市场。但此前由于这些国际名牌往往不太重视中国市场,疏于管理,造成国内代理商比较混乱,渠道不统一,形成世界名牌“遍地开花”的现象。而许多厂家通过各种形式都在“贴牌”制造国际名牌。随着WTO规则的实施,市场规范势在必行。国内服装企业、经销商都必须直面这个事实。因此,中国服装、皮具等高档消费品行业,比以往任何时刻更加需要实施品牌战略。
在这方面,精明的浙江商人已领先一步。这些在上世纪80年代还在为海派男装做代加工起家的企业,如今已经牢牢占据了中国男装的主力位置。在过去10年中,浙江涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌,还有一大批二级品牌,如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、法派、森马等,它们在全国也有很高的知名度。相比之下,广东的服装业令人担忧,虽然广东是服装大省,每年有大批皮装、皮具出口,但自主品牌很少,全国驰名商标和中国名牌产品少得可怜。广东服装、皮具业创品牌已是迫在眉睫。
链接:商标法同样保护外国名牌
中国尚未完善的商标保护工作正酝酿着一场变革,中国政府已经推出了相应法规,这些法规将使外国公司更好地保护他们的品牌。《商标法实施条例》于去年9月15日开始生效,该法规将使外国公司在免受造假行为侵害方面获得与中国公司同样的对待。新的法规规定,外国公司将能够与中国公司一样,将其商标注册为知名品牌,从而使其商标得到与中国知名商标一样的保护。
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(夏天/编制)
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