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美国两大音响公司悄然布局中国市场
“得渠道者得天下”的家电市场铁律如今正在音响厂家中显示威力。一方面，特许连锁专卖模式正使终端市场渐成繁荣的态势；另一方面，国际音响巨头们正在谋划新的竞争形势下的中国市场战略，美国博士（BOSE）音响公司日前正式宣布在上海成立中国分公司，其研发、生产等机构也将陆续进入中国。美国另一著名音响品牌狮龙（Sherwood）也正在中国
市场上悄然布局，并宣称一年内要挤入中国音响市场前五名。
音响产品在欧美发达国家的普及率已高达75%，但在中国却只有25%左右，可供开发的空间显而易见。有业内人士估计，中国音响市场空间超过500个亿。一份调查报告也显示，北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、成都等城市居民在近期内欲购买音响的人数将达到17.2%。可以预见，未来3至5年间，中国音响市场必然会迎来一个黄金期，此时厂家的未雨绸缪未来可收事半功倍之利。
中国音响市场引进特许连锁专卖模式的创始者是CAV，早在1996年，CAV音响就开始推广特许连锁专卖方式。据CAV音响总裁黄文辑介绍，采用这种模式可以减少中间环节，缩短厂家与消费者之间的距离，厂家所提倡的品牌理念、产品和服务，都能够直接传达给消费者，从而真正实现了企业与消费者之间的互动。目前，越来越多的音响品牌开始走“特许专卖”的道路，日本天龙、健伍，美国狮龙，英国名氏风等等，也都开始与国内资本结合，以“特许专卖”模式深入中国市场。
一些国际音响巨头中国市场战略的核心之一即是加强渠道，美国博士（BOSE）音响公司中国区总部已从香港向上海转移。据BOSE音响高层人士透露，BOSE音响的原材料采购、产品制造会逐步在中国国内市场完成，中国可能成为BOSE音响的制造基地。作为先奏，BOSE音响已经在上海外高桥保税区建立了1000多平方米的仓库。美国狮龙音响也开始在中国市场上悄然布局，据美国狮龙音响中国推广机构董事长彭向阳介绍，狮龙音响在深圳合资成立的规模化音响生产基地，已经吸引了天龙、马兰仕、健伍等多家国际名牌音响企业在此研制生产。
国际音响巨头们正在通过本土化战略，致力于缩小与中国国内音响企业在渠道方面的差距，值得警觉的是：在高档音响领域，国外品牌缩小与国内品牌的渠道差距，要比在其他家电产品领域容易得多。1
作者：宋生
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