本报讯 (记者钟建伟)
日前,葡萄酒市场争夺战已从最近的标准之争转移到了终端的价格之争。从市场表现来看,无论是刚入行不久的新天,还是在上海市场已有一定基础的长城葡萄酒,都开始推出低价产品。业内认为,一场葡萄酒价格战即将打响。
昨日,在市内某大超市记者看到由张曼玉和梁朝伟代言的新天葡萄干红,其打出的价格已经低至11.2元一支;新天正进行促销的葡萄酒2支装也只售16.8元;而新天玛纳斯也从20元降到16元一支。
让记者感到意外的是,一些老品牌也开始低下了高贵的头。长城1999年干红跌破了其一直坚持的30元以上的价格,从32.8降到了28.8元一支;华夏长城也将价格调到了30元以下,只卖28.9元一支。从市场的价格可以看出,无论是作为市场新秀的新天,还是有着一定市场基础的老品牌张裕、长城,葡萄酒价格都已开始下降。
据了解,价格战的酝酿,源于作为新入葡萄酒行业的西部企业,新天欲以新天制订的葡萄酒标准作为国标来掌握葡萄酒市场话语权,引起东部葡萄酒企业的异议,促使价格战全面爆发。
有关专家分析认为,东西部企业价格同时回落,更显出竞争的进一步白热化,而竞争加剧还有可能促使价格更大幅回落。一方面,西部企业迫于产量压力及市场开拓目标,必然以低价攻市场。而东部老品牌企业为了保住其原有市场也必将以降价回击。另一方面,随着东西部企业生产规模化,葡萄酒生产成本也随之降低。
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