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说到体育商业化，一般人可能更多地想到尤伯罗斯，因为他在奥运会的主办中成功地引进了商业概念。实际上，体育的商业化更多地体现在职业体育中，在职业体育的发展中，创造了一整套营销、运作的体育商业理念。而要提到这些，就不能不提到今年刚刚去世的马克·麦克马克。
麦克马克被人誉为“运动行销之父”，他创建体育商业这个大市场，并改变了高尔夫
球、网球和体育赛事转播业的游戏规则。1960年，麦克马克以500美元的注册资金创建了自己的商业帝国———国际管理集团，这是世界上第一家把运动员和商业结合起来的公司。麦克马克创造性地把经纪人引入体育明星的生活，正因为他的这项创举，职业选手才成为一个崭新的名词出现在历史舞台。在麦克马克的努力下，该公司的业务领域不断扩展，从刚开始的运动员经纪业务，到为比赛做代理，寻找企业赞助，再到参与策划比赛。如今，国际管理集团已经发展成为世界上最大的体育管理和市场营销公司。在全球32个国家设有80多家办公机构，旗下签有包括泰格·伍兹、威廉姆斯姐妹在内的许多世界顶尖运动员，并拥有9个世界上级别最高的高尔夫球和网球比赛的市场营销和转播权，同时为多支世界顶级足球队提供服务。
麦克马克是现今美国职业高尔夫球协会和职业网球协会的创始人之一，并在建立职业高尔夫世界排名系统上扮演了重要的角色。1986年，麦克马克想为男职业高尔夫球员设立世界排行榜系统，于是他在1986年的名人赛期间创建了一个索尼排行榜，得到了圣安德鲁斯皇家古老高尔夫俱乐部的支持与认可。1997年7月，世界上的五大巡回赛组织也加入了世界排行榜的行列，使得高尔夫世界排行榜系统逐渐完善起来。由于麦克马克在体育界里的杰出贡献，1990年，美国权威体育杂志《体育画报》将他列为国际体坛最有权势的人，并给予他“网球界和高尔夫球界最显赫的人”的美誉。1991年，英国《星期日泰晤士报》将麦克马克评为20世纪世界1000个最有影响力的人之一。
麦克马克去世之后，高尔夫球星泰格·伍兹曾说过这样一段话：“麦克马克的去世是一个重大损失，他是体育营销领域罕见的奇才，是他使优秀的职业选手致富，如果没有他，我不可能有今天的名望和地位。”诚如伍兹所说，如果没有马克·麦克马克，当今时代的体育和商业也许不会结合得如此紧密；如果没有他创建的国际管理集团这样的公司，国际上的体育明星可能就不会像今天这样拥有如此巨大的财富和名气。
对于麦克马克的国际管理集团，我国的体育迷并不陌生。国际管理集团对中国的足球、篮球、羽毛球、网球等体育事业，都有涉足，而进军中国市场就是麦克马克做出的决策。由此可见，国际管理集团的触角遍布世界各个体育领域，无怪乎，法新社在评价麦克马克时说：“国际体育的每一个领域都会感觉到他的存在。”
红光作者:红光资料来源:经济日报
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