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20世纪80年代，伴随着“TOSHIBA、TOSHIBA新时代的东芝”这句口号，东芝的家电产品在中国赢得了消费者的认可。现在，她又以“新浪潮、新发现、新东芝”的口号，向中国市场发起了新一轮冲击。这次除了众所瞩目的洗衣机、电冰箱等家电产品外，电视机、DVD、数码相机、可拍摄录像的CDMA手机、笔记本电脑等也出现在阵营中。所有产品的高科技含量都体现了东芝的技术优势。
为了配合在中国BtoC（消费）市场的新举措，大型户外宣传活动首先在9、10月的上海展开。东芝的广告宣传在全市主要交通线路的公交车车身和主要街道的候车亭、地铁列车车身和车内及地铁站柱体、闹市区的路边灯箱和彩旗，以及部分大商场和宾馆的大楼墙面同时展开。画面上年轻男女模特生动的表情与东芝产品的组合尤为引人注目。
9月成立的东芝产品服务（上海）有限公司以销售洗衣机为开端，负责销售包括冰箱在内的白色家电。“简约净界”、“智多净界”“超越静界”3个系列9种机型的洗衣机于9月上市；“樱花”、“新干线”、“超越”和“独尊”四大系列共17个型号的冰箱已经上市。一直保持着市场优势的东芝彩电将陆续推出有DigitalHyper技术（高清晰全数字处理系统）的等离子电视和液晶电视等高端精品。
东芝在中国的投资总额已超过80亿元人民币，中国目前已成为除日本之外惟一能够生产所有东芝主流产品的国家。
《国际金融报》 (2003年11月14日 第十九版)
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