广百电器表示,三年后开设10家门店,销售额达15亿元
本报讯记者 黄海云报道:面对苏宁、国美等外来家电零售商的长驱直入,记者昨日获悉,广百电器正在酝酿一系列扩张计划。近期一家占地4000平方米的新门店将落户河南新港西路的广百世纪;广百电器更表示,三年后要开设10家门店,达到15亿元销售总额。
业界认为,此前本地家电零售品牌东泽在广州的消失,已经拉开本地家电零售企业的“洗牌”大幕;在日益迫近的压力下,本地商家开始加快应对步伐。
本地“洗牌”大幕拉开
一周前东泽电器“外嫁”上海永乐后,业界纷纷将目光投向本土家电零售企业,“本土家电零售企业是否没落”的质疑声时有耳闻。
对此,广百电器有限公司董事总经理陈伟豪表示,造成目前外来电器商家争霸羊城的重要原因,是本土的家电零售企业包括大小电器城都没有借势扩张的意识。而作为销售主渠道的百货商店,对于家电销售则一贯沿袭等客上门,结果广州市场被一些看准潜在空间的外来商家趁势介入。“东泽事件足以说明,广州市场家电零售渠道的‘洗牌’已经来临。预计到2005年,家电在销售渠道、业态和品牌上都已经开始定型,因此接下来两年是本土企业壮大发展的关键期”,陈伟豪表示。
据了解,目前广百电器的扩张策略是以广百百货店中店为基础,同时发展专业门店,然后在适当时机在连锁专业门店上进行突破。左图:photocome/供图 错位经营彰显本土优势
面对国美、苏宁等以低价称雄的外来电器零售商,本土商家优势何在?
陈伟豪认为,国美、苏宁入穗仅一年时间,销售电器的低价策略能否打得起持久战,还要拭目以待。不仅如此,相形于外来电器零售商,本地商家也有对方无法比拟的优势。比如在选点上,本地商家更容易占据有利地形;对于本地消费者的口味及消费习惯也更为熟悉。“以广州市民的消费习惯为例”,陈伟豪表示,广州的家电消费进程比全国其他城市走得更快,对于新产品、高端产品更容易接受。原来业内曾预计等离子电视的消费要在明后年才正式启动。但今年国庆黄金周七天下来,不少商场的等离子电视居然出现卖断货。对于广百电器等百货电器商家来说,高端产品无疑是个不错的突破口。立足本地消费的种种特点,本地商家完全可以实现与外地商家的错位经营。
此外,业内人士表示,家电零售竞争到今日,比拼阵线已经不再停留在货源、品种和产品品牌等方面;而对于本地商家来说,售后服务和信誉度上的比拼无疑占尽山光与水光。
(晓健/编制)
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