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在过去的很长时间内，人们传统的观念里，冬季御寒主要靠棉衣、毛衫，内衣只是隔开毛糙的毛衫，让皮肤更舒服而已，因而纯棉是最好的。
但自从推出了一种号称颠覆传统御寒概念、具有高科技含量的新内衣--保暖内衣，并将这个概念炒作起来之后，人们的观念便随之彻底改变：冬季御寒，似乎保暖内衣更重要，一件保暖内衣抵得上一件棉衣，无需穿得臃肿就足以御寒。
保暖内衣到底值多少钱？
保暖内衣的功能真如厂家所宣传的那样神奇吗？其实只要看看满大街穿大衣、羽绒服的人，一切就不言而喻了。
而目前市场上的保暖内衣，纯棉和莱卡、暖卡、生态棉等各种高科技相比，价格从20元、30元一套到200元、300元一套相差甚远。面对如此巨大的价格差距，人们不禁要问：保暖内衣到底值多少钱？
正在购买该内衣的刘小姐一次买了20套，她是替公司买来做礼物送给客户的。这位月收入4000元的白领在被问及为何不为自己买一套时，她说：“我是买产品，又不是买广告，所以会买价格便宜、没什么广告附加值的同类产品。”
商机源于新观念
中国人自古好面子，在物质贫乏且不富裕的年代，只要关乎面子的外表衣着光鲜，里面穿什么没人重视。当生活富裕之后，人们不只满足于外表的冠冕堂皇，而是渴望一种由内而外的舒适和改变。于是，保暖内衣便适时地迎合消费者的需求应运而生，它在带来保暖、透气、保健等诸多穿衣新主张的同时，也为人们带来了一种全新的生活观念。对于厂家来说，既然有市场需求，当然要投其所好推出新产品、炒作新概念。不过当消费者以成熟态度客观地消费，情况就会大大不同。
所以作为厂家商家，就一定要留意了，如果一不留神，接下了最后一捧，相信会损失惨重。王泽
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