|
目前，国外经济界流传着这样一句名言：“想推销商品而又不做广告，犹如在黑暗中向情人递送秋波。”这表明成功的广告宣传是树立企业形象、扩大商品销售的有力工具，它使企业和产品巧妙地进入社会公众的感官世界，有效地影响了消费者的消费心理。该如何向“情人”递送秋波呢？以下向您展示一些实例。
台湾某广告公司制作的“新格小家电母亲节”广告，荣获第十一届最佳报纸广告金像
奖。它运用俗谚所云：每位大人物背后都有一位伟大的母亲。该广告的创意是：用一组伟人头像占据画面主要部位，下书：“在妈妈心中，他们只是孩子”；另一组用宝宝肖像，写着：“在妈妈心中，他们都很伟大。”这两幅不同的画面，含蓄蕴藉，令人过目难忘；在角落处介绍母亲节最贴心、最适用的人情产品——新格小家电，巧妙地提醒读者：母亲节到了，是该为劳苦功高的母亲添置一些轻巧得力的助手的时候了。整幅作品给人以温馨、莞尔的感觉，使人倍感亲切，情深意长。
美国芝加哥一家美容院的大门口，挂着一块这样的广告牌：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，它可能是您的奶奶。”这明明是胡扯，但有不少人就是乐意光顾这家美容院，这是为什么呢？依我看，是它吹牛吹得有水平，抓住了顾客的心理，即希望通过美容达到年轻貌美的目的。不妨设想一下，如果这家美容院的广告牌换成“光顾我们的美容院，是您明智的选择”，效果想必就会差得多。日本丰田汽车公司，以其产品在国际市场上占有率极高的事实，运用了得体的夸张性广告语言：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。再如化妆品广告，“今年二十，明年十八”，既融合了诗的抽象和夸张，又迎合了消费心理。最令人倾倒的是法国香水广告，竟说：“我们的产品最能吸引异性，因此随瓶奉送自卫材料一份。”试想有谁不愿意具有吸引异性的魅力呢，这一香水立刻吸引了无数绅士淑女。
这些例证说明：巧妙、新奇的广告形式是打开商品销量之门的一把“金钥匙”。王刚
| 
