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本报通讯员 雷爱侠 本报记者 吴春燕
在广东，如果说2002年是“看楼年”的话，那么2003年就是“看车年”了。年初以来，广东已经举办各种大大小小的车展近百次。每逢节假日，市民也总是把大量的时间花在观看各种各样精心布置的汽车展览上，尤其在珠三角地区，这种情况更是普遍。是什么原因使广东车展一路火了起来？消费者是车展红火的原动力
在广东，人们生活水平普遍比较高，在购入两大件之一的“房产”之后，便开始把注意力转移到汽车消费上来了。如今，朋友之间聊车侃车是一个时尚的话题，看车展品靓车也成了老百姓节假日的一项业余活动。车，成了触手可及的消费品。据调查，很多消费者认为这种方式与以前那种想买车，还得一家一家跑专卖店去看车相比，既省时又省力，他们当然就乐意接受了。
在一些车展上，记者看到有相当一部分年轻人，他们收入较高，且没有家庭负担，消费理念超前，当问到其中一个参观者来这里看车是不是想买车的时候，他答道：“是呀，平时工作太紧张，看到同事、朋友周末时都开车去郊外玩，特别羡慕，因此也动了买车的念头。其实在车展上看车感觉很好，又有气氛，而且靓车又多，找一款最满意的就是了”。记者还了解到，有的消费者甚至从外地赶来一睹名车的“庐山真面目”。但是，这其中有不少理智的消费者，他们持一种观望态度，来此只是想享受一下车展给他们带来的眼福。参展商瞄准车市的“诱人蛋糕”
消费者对车的巨大需求，也正是参展商们所期望看到的。对商家来说，不断推出的新车型需要通过车展提高其在消费者心中的认知度，也需要车展这个舞台来传播企业文化、树立企业形象、展示汽车品牌。
珠三角地区毗邻港澳台，靠近东南亚，市场辐射面广，并且拥有完善的金融、物流、保险服务体系，非常适于搭建汽车销售平台。前不久，广州市委书记林树森就鼓励汽车消费，表示广州市绝不限制家用小轿车。广州不断出台与完善的各项车贷政策也加速了老百姓在家庭用车这一方面的消费，因此，珠三角地区的广阔的市场前景在车商眼里就像一块诱人的大蛋糕。据悉，本田、日产、宝马、法拉利等国际汽车巨头纷纷抢滩登陆广东，各大国产车商也力争亮相广东车展。参展商在车展上展示的不仅是车，还有与车展同期推出的各种各样的车坛文化活动，为车展造势不少。在有的车展上，参展商还推出试驾车活动，极大地调动了消费者的购买欲望。车展越办越多、越办越火便是顺理成章的事情。专家称车展也是一种经济模式
想买车的人多，可供挑选的车更多，那消费者怎样才能更加便利地买到自己满意的车？车展，无疑是连接消费者和厂家的一个最好桥梁之一。据业内相关人士分析：车展比一般拓展市场的方式节省成本费用可达40％以上，同时还大大缩短了促销时间。成功的车展不仅给参展商带来无限商业契机，同时也可形成一种展会经济，带动许多相关产业，比如房地产、交通、电信、饮食、酒店、保险等行业。
有关经济学专家表示，整个中国尤其是珠三角地区，市场对车商来说都是一张强有力的王牌。车展的首要目标就是为了拉动消费需求，带动汽车工业的增长。但在车展火爆的背后，也暴露出目前中国汽车产业的许多不足之处：如跨国汽车巨头垄断，汽车零配件业的相对滞后，汽车专业高级人才缺乏等等，这些都是亟待解决的问题。稿件来源：光明日报
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