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一方面，民营资本以各种方式进入，已占半壁江山；另一方面，危机迫近的各地新华书店在悄悄“变脸”。再加上政策规定外资今年可进入我国报刊零售市场，一场围绕书报发行的好戏，已拉开了序幕。
民营书业 机制灵活服务到位
图书报刊行业的民营企业对自身的优势有清醒的认识。今年销售额已逼近一个亿的广东省学苑书业集团董事长林兰表示，“民营书业的服务非常周到。譬如说，我们就可以为所有前来采购的图书馆、学校等机构做到‘点菜式’的贴身服务，我们会根据对方需求进行细致加工。”
民营书业在营销上注重特色。如以人文精神作出品牌的先锋书店为了作出专业品牌，抓住“人文”不放。为此放弃了教材教辅、少儿、外语、计算机等利润较高的图书。
面对攻势 新华书店“变脸”
在民营书业咄咄逼人的攻势、外资的虎视眈眈之下，新华书店开始进行各种形式的改良与改革以应对挑战。天津新华书店发行集团今年将打破沿用了50余年的单店经营方式，全面实行连锁经营、集中配送。预计年内天津新华书店发行集团旗下分店都可以采用电子系统，“这样在减少成本之余，通过集团采购的形式，还可以拿到更低的折扣”。一位负责人如此说道。
目前，新华书店发行集团的股份制改造也在进行中。不少新华书店还纷纷与民营书业开展各方面的合作。日前在广州举行的2003首届全国图书馆订货会，就是新华书店总店、中国图书馆学会与广东民营企业学苑书业集团联合举办的。学苑书业集团董事长林兰表示：“纯粹的民营企业去投标，人家可能不会太相信你的实力；而单单是新华书店去，又很难将一些服务做细。据我所知，各地民营书业与新华书店，都在酝酿或正进行着各种各样的合作，互相取长补短。”
从明年12月1日起，外商独资和合资企业可正式涉足国内出版物的批发领域。“这意味着，国内民营书业与国有书店的竞争可能仅仅是一种小规模的演习。目前，各外资书业巨头也正在与各地书业企业进行多方面的沟通，真正的大竞争可能要在明后年才出现。”一位图书业资深人士如此说道。
政策利好 民营资本纷纷涌入图书业
今年的图书出版业，有两大非常重要的政策出台，首先是《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》规定，从5月1日起，中国允许外国投资者在国内市场从事图书、报纸和期刊的零售业务。此后《出版物市场管理规定》于9月1日起正式施行。在新规定中，民营资本得以正大光明地经营出版物批发业务，不必再像以前那样，为规避政策风险而“挂靠”一个有资质的国有企事业单位，以获得准入资格。
民营企业对于“文件”的反应速度，出人意料的快。首先是白马广告公司联合广东和西北的两大书报发行商，共同成立了民营企业文德广运发行集团，该企业成为国内第一家获得报刊总发行权的民营企业。
此后，有关民营企业进入图书业的消息此起彼伏。在广州，主营图书馆等机构新书配送的学苑书业集团将其新书展示中心扩大至6000平方米，本月底就可以营业了；在武汉，国内第一个由民营企业创办的大型图书城不久前开业，该书城规模超出目前国内现有的四大书城；而作为国内最大的民营企业之一的中国复星集团正在洽购上海一家大型国有书店。
（赵夙岚）
《市场报》 (2003年11月12日 第三版)
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