本报记者 蒋铮
11月3日结束的博鳌亚洲论坛2003年会，与次日结束的广东经济发展国际咨询会，使上周成为今年南中国的“外脑周”。近百名国际一流的学者、企业家会聚南中国，上演一台台思想盛宴。在如何提升中国制造业竞争力的主题下，品牌成了这些世界顶级CEO们最关注的话题。下面，让我们一起听听他们关于品牌的真知灼见。
玛瑞卡·潘格茨（印度尼西亚国际战略研究中心董事局成员）：
从亚洲制造到亚洲品牌
亚洲制造业蓬勃发展，但是却面临巨大的挑战。玛瑞卡·潘格茨在博鳌亚洲论坛的演讲中指出，亚洲制造业的优势不是生产，而是管理优势，由于像中国这样的企业学习能力很强，因此亚洲国家的企业在生产方面的先发优势只能保持很短的时间，但是其在长期竞争中形成的管理优势却难以迅速被复制，因此亚洲制造业的根本出路在于管理。
他说，中国加入WTO后，在经济全球化的浪潮之中，其制造企业面临着绝佳的做强做大的历史时机。一方面，庞大而快速增长的中国本土市场造就了中国企业通过自有品牌营销来做强做大的巨大空间，使得中国内地的制造企业无需像台湾地区的企业那样只能走纯代工的发展模式。另一方面，中国企业的低成本优势也为其通过代工实现快速、大规模发展提供了巨大可能，从而使得中国制造企业自然摈弃了戴尔、耐克等企业大规模外包制造的纯品牌发展模式，可以走出独特的大规模代工与自有品牌的大规模营销并行的第三条道路，实现其由亚洲制造向亚洲品牌的转变。
高拜伦（英国BP公司执行董事长兼首席执行官）：
树立品牌不仅靠广告与以前倾向OEM方式不同，现在许多中国公司，正在加紧打造自己的品牌，希望增强自有品牌的竞争力。我们的经验是，品牌不仅是广告、标志或者包装，也不仅是公司需要的东西，而是客户需要的东西。品牌代表着满足客户的希望，代表着所有客户的体验。它既包括广告、标志或者包装，还包括员工的态度、产品质量等等。“BP”就赋予了我们四个品牌特征：业绩为主、勇于创新、锐意进取、绿色环保。
而企业的品牌竞争力在哪里？我认为，一，始终如一的远见；二，明确的策略，企业的成功，就因为他们比竞争者更了解客户和竞争环节，并使用这些知识形成自身策略，战胜竞争对手；三，清晰的竞争优势，包括高人一等的知识、获得更多的资源、更有效的运作；四，一贯的作风、理智的决策，做自己喜欢、擅长的业务，而不被社会潮流左右；五，关注细节，成功管理业务的所有方面，尤其是关于客户的体验，这包括分销、市场、销售、客户服务、采购、财政和会计等，沃尔玛就是一个非常成功的例子；六，优秀的领导层。
古曼森（杜邦公司执行副总裁、首席运营官）：
树立品牌三大攻略
广东企业需要积极实施品牌战略，包括：一，通过加大研发投入，加大产品的技术含量，掌握更多的自主知识产权，提高产品的质量和档次；二，同经销商建立稳定的策略联盟，例如目前可考虑充分利用香港的优势；三，制订好的人才战略，聚集国际化的技术人才、管理人才和市场营销人才。把握好这些战略重点，广东企业就能明显强化其在国际市场的独特性、本土化和品牌竞争力。
布凌格教授（德国弗劳恩霍夫协会主席）：
创新是关键
提高企业和品牌的竞争力，创新精神至关重要，因为它是产品的独特性和先进性所在。但仅仅把创新局限于改进产品，则过于狭隘。越来越多的技术创新，被包含在复杂的产品和工艺流程中，而汽车制造、飞机制造、通讯、电气设备、计算机、生物技术和新材料等就是复合创新的实例。因此，公司里的任何一位员工，都有义务进行创新，每个人都要共同参与并且意识到：我要创新，我的创新是整个公司创新的一个组成部分。研究表明，一个企业如果技术创新成分比别人多出20%，那么它的工业产值将会高出一倍，经济效益会更好，品牌竞争力更强。企业应形成一种更为广泛的创新氛围，鼓励员工多提点子。
卢赛利（法国电力公司董事长兼首席执行官）：
重视公共利益
只重视节约劳动力成本的企业，很可能在未来会遭受更大的损失。他们冒着一系列的风险，比如对员工保护不足而导致的生产事故，生产环节缺陷造成的严重环境污染，为节省人力物力而缺乏对客户需求的了解，以及包装方面的缺陷等等。这些风险会对产品的最终素质———交货期、成本、质量都产生直接影响。而那些不顾公共利益、单求商业利益的公司，迟早会付出高昂的经济代价，甚至迅速垮台。考虑公共利益，才能保证企业品牌百年不倒，商业运作可持续发展。
魏思乐（瑞士诺华公司董事长兼首席执行官）：
独特或者便宜
客户的要求越来越高，他们想付出较低的价格，获得最佳品质的产品。我们在竞争中，必须考虑到这一点。此外，产品要有竞争力，品牌要有竞争力，如果不是具有独一无二的独特性，就是价格比较低。
克林·卢卡斯博士（牛津大学常务校长）：
制造业要升级为“创造业”
广东虽然拥有了雄厚的工业基础，但后续研发的路还很长。现在国际集团在华倾向于将行政和科研、开发职能的中心选在上海，而把工业出口活动选在广东。广东没有理由不成为中国经济的多功能中心，包括创新和设计适用于亚洲地区市场与全球市场需要的产品，并建立有特色的地方经济加工各种层次各种价格的系列产品。（图/记者魏辉 黄伟江）（夏天/编制）
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