|
田爱丽
宏城超市以商务型精品超市的形象登陆天河维多利广场。这家全新的综合超市在装修、CI、商品结构等方面都与以往的宏城有很大区别，可谓集各家所长于一身。
首先，维多利店改变了以往简单的“宏城超市”标识，代之以“HOMECITY”，这一洋
文标识更契合天河外资公司众多，高级白领云集的文化氛围，令传统的宏城超市在品位、档次上得到提升，而且与人们印象中居民社区内社区店的宏城有所区别，使之与商务中心区的市场定位更协调。
同时，为配合这一主题，维多利分店的装修更注重突出CI的形象，大幅的POP海报与充满时尚温馨的图片都是外资零售企业惯常的操作方法。另外，该店还通过黄、绿等色彩绚丽、刺激人视觉感官的颜色划分出超市内各区的功能并用文字突出强调，这一特征带有明显的百佳超市的影子。而熟食区的货架、布局、陈列，以及灯光效果，则带有吉之岛未来街市的痕迹。百佳与吉之岛以白领阶层为目标消费群，而且两家超市在商务中心区都有较强的竞争力，宏城此举可谓集两家之长。
另一点值得注意的是，HOMECITY已将快餐引入超市。据悉，宏城与“一日三餐”有过多次合作，这次辟出100多平方米的空间邀其共驻，不仅带动了周边的客流与超市的人气，而且弥补了这一区域内的市场空白。天河城与购书中心被天河路分割，虽然体育西路北段写字楼林立，但周边配套欠缺，白领一族的餐饮消费受到限制。“一日三餐”的引入增添了这一功能，同时也更强化了宏城商务型精品超市的定位。
| 
