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福建康辉国旅的“三坊七巷”等5个旅游产品商标，最近在国家商标局成功注册，这意味着旅游业打响了反“盗版”的第一枪。
注册的旅游产品是指有自己知识产权的特殊产品，而不是简单的线路组合。因为景区、山水、旅游线路都是共享的资源，但旅游产品经过整合包装，如对线路、景点、宾馆的科学整合，以及为丰富旅游产品而设计的特殊活动融入之后，旅游产品就有了不同的意义。
据了解，福建康辉成功注册的5个商标的项目包括：运输、商品包装、旅客运输、旅行社、旅行陪伴、观光旅游、旅游安排、车辆租赁、停车场、旅行预订。
打开报纸看旅游广告，就会发现很多线路都大同小异，模仿抄袭一直是困扰旅游市场的一大顽症。旅行社为开发一个新产品，往往要付出很大代价，比如，你要推周边游，好不容易设计整合出一些新的产品，但一出街就会被其他社仿效，尤其是小社爱抄大社，而且抄了之后还以比你更低的价格抢客。
业内人士认为，面对业内多年的陋习，有旅行社开始予以反击，这是一个好现象。注册商标到底能否真的起到警示作用目前还不好说，但起码这是业界自我产品保护意识的新作法，在提升、维护自己企业产品个性和影响力的同时，也迫使其他旅游企业要在产品创新上下工夫。
当然，现在的旅游产品仍然缺少高端产品，大多数旅行社都是围着常规线路在兜兜转转，别人无法“复制”的旅游产品还寥寥无几，从这一点说，就不是注册一个商标就能解决的问题。晓柯
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