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近日，高档白酒涨价一事被业界炒得沸沸扬扬，8月份五粮液借新包装推出价格在450－500元／瓶的高价酒，9月份老包装五粮液两次提价，涨价幅度在30％左右，终端零售价达到330－400元／瓶（52度），剑南春出厂价每瓶也涨了10元，终端售价涨20元。一直按兵不动的茅台在业内人士的纷纷猜测中也终于传来涨价的消息，昨日茅台酒厂高层向本报记者证实了涨价的事实。
涨价大势所趋
贵州茅台酒厂销售公司总经理李明灿向记者透露，茅台酒于10月27日正式涨价，提价比例大约在20％左右，提价一周多的时间里市场没有因为涨价受到影响。李表示，茅台涨价是根据自己的战略营销计划进行，而不是跟风行为。
在8月底开始涨价的剑南春一内部负责人认为，剑南春属于高档酒，但在价格上远远没有达到与同质酒的价格，即使是涨价之后的价格也明显低于市场同质酒的售价。
有人指出，高档白酒本身就有很大的利润空间，而涨价无疑是暴利加暴利。古井贡集团华东大区经理乔胜认为，高档白酒涨价是大势所趋，白酒的消费量每年都下降百分之十几，企业的利润在减少，对于高档白酒来说追求单瓶利润尤为重要，加上今年非典及企业并购对白酒的影响非常大，涨价可以弥补一定的损失。
深圳五粮液经销商黄经理表示，高档白酒涨价是供需不平衡所至。他说每年年底五粮液（39度、52度）都供不应求，即便交了保证金一些经销商还是很难等到货，而酒的生产特点决定一下子生产不了那么多，涨价可以保证供货增加利润。
高兴的不止是厂家
业内人士指出，无论从哪种角度来说，涨价对厂家来说确是件好事，既可增加利润，又可提高知名度。记者在采访中发现，一些中档酒厂家及五粮液高度酒（68度）的经销商均对高档白酒涨价持乐观态度。
古井贡集团乔胜认为，高档白酒的涨价可以拉开与中档酒的距离，使一部分消费者趋向中档白酒的消费，中档酒的销量会因为高档酒的涨价而有所增加。
五粮液高度酒的经销商黄先生告诉记者，自从五粮液提价后，未涨价的68度五粮液高度酒的销量直线上升，很多二手批发商怕再涨，提前备货的情况很多。
广州五羊新城一名酒专卖店的李老板表示，涨价后市场销售没有受到太大的影响，以前进的货可以借涨价多赚一些钱。据李老板介绍，53度茅台以前只卖238元／瓶，现在可卖到270元／瓶，他说厂家刚提价一周多了，他是在提价前进的货，没想到一下子可以增加这么多收入。据了解，与李老板有相同感受的不在少数，厂家在全国公开涨价，对销售商来说确实是一笔“横财”。
引发连锁反应可能性不大
高档白酒的行为是否会引发中低端白酒的涨价风潮，业内人士认为可能性不大。
理由是高档白酒涨价不是单纯的高价白酒加价那么简单，而是在有着绝对品牌知名度和产品认可度的前提下涨价才不会产生风险，但对于市场上其它高价酒来说多数是靠广告轰炸出来的，没有文化底蕴做支撑，消费者根本不会买涨价的账；对于中低档酒来说，高档酒的涨价恰恰是给了他们一个增长的机会，如果一味跟风并不会有大的影响，原因在于这些的品牌和茅五剑根本不是一个层次上的，硬拼只能是死路一条，每年糖酒会都有一些包装精美的酒亮相，但真正存活下来的并没有几个。
在涨价持续的时间上，他们一致认为会持续下去，绝不是厂家的短期行为，虽然现在对市场影响不大，但在未来白酒的发展中，高档酒将在价格与品牌上与普通酒拉开明显的档次，而品牌的打造也不再单是价格的上涨，更多地表现在酒文化内涵的积淀上。
本报记者 高素英
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