冠名权拍卖成上海滩热点

　　本报讯已有6年历史的上海国际花卉节将公开进行冠名权拍卖，拍卖参考价达到180万元。如今，在上海日益频繁的展会节庆活动和新建的不少景点上，冠名权拍卖几乎成为上海各家拍卖行的“保留节目”。

　　虽然第4届上海国际花卉节要到明年4月才举行，但其冠名权拍卖却已在紧锣密鼓的准备之中了。据上海东方国际商品拍卖有限公司总经理高巧林说，每两年一次的上海国际花卉 节知名度很高，这种知名度就是其冠名权的价值所在。

　　前不久，上海还举行了一次别开生面的古树名木冠名权拍卖，在激烈的竞价中，49株百岁甚至千岁“高龄”的“绿化古董”的冠名权，拍出了138万多元的高价。而在浦东投入营运的世界首辆商用磁浮列车，其冠名权拍卖价最后锁定在2090万元的高位上。

　　据上海东方国际商品拍卖公司的分析人员分析，如果冠名权拍卖成功，拍卖所得将是第4届上海国际花卉节收入的一个主要部分。而对于冠名单位而言，是一次难得的宣传机会。作者：李荣文章来源：经济参考报发布日期：2003-11-8星 级：