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A8手机是夏新在2001年底推出的一款手机，这是迄今为止中国手机市场上最成功的产品之一，2001年底，夏新A8正式上市，市场零售价3980元，但市场反应却十分热烈，圣诞节、元旦、春节、情人节等消费黄金月期间，夏新A8手机受到前所未有的欢迎，在北京市场上一度被炒到7000多元一部。事实证明这款手机经受住了市场的考验，不但销售良好，而且在3000多元的市场高位价格上竟然停留了半年之久，其产品生命周期之长在手机市场上十分少见。
夏新电子股份有限公司品牌管理部总经理涂荣天说：“A8手机在市场上的成功对夏新的意义非同寻常，它不仅仅意味着一个迅速扭亏为盈的财务报告，也不仅仅意味着夏新进军手机领域取得初步成功，更为重要的是，它使夏新进一步认识到品牌营销的力量，进一步坚定了夏新将品牌营销作为首要核心竞争力来打造的决心。如果说A8的成功还多少有些自发、偶然的因素在里面，那么在A8之后的一系列夏新手机产品上，我们已经开始自觉的总结、运用、发展产品营销、品牌营销的理论和实践，探索出了一条适合以手机为代表的高科技产品的营销创新之路。”
夏新认为，在核心技术方面，国产手机比不过进口手机，但可以在次核心技术上和外观设计上树立自己的优势，夏新电子在推广这款产品时，坚持“应用先锋、精致为本”的产品理念，从高端切入市场。因此，夏新将A8手机定位于高端男性手机，以超薄机身、双屏显示、16和弦铃声、七色幻彩背光灯等功能作为产品的突出卖点。夏新A8特有的一个乐趣就是当手机来电时，立在桌面上就会随着七色来电背景光的闪动和动听的音乐翩翩起舞。这就是夏新A8广告中所说的梦幻魅力。
在A8成功的基础上，夏新又迅速借势推出了夏新A6系列，定位在比A8低一些的中端市场，面向更年轻一些的都市时尚青年群体。A6延续了夏新A8的超薄折叠机产品路线，棱角分明、简洁干练的机身线条；在外观设计中还融入中国文化的元素，手机翻盖上工艺精美的腾龙图案交相映衬，“腾龙”是进取、激励、福兆的化身，更是近年来国际时尚界“亚洲风”的代表，将中国传统与国际品位演绎得恰到好处。超大的液晶屏显示、完备的功能体系；加上以“潜龙在世非传说，无须争辩的锋芒”为主题的，激励新近社会的年青人群奋发向上的广告沟通定位；以年轻人的心事与向往为话题的网上夏新A6俱乐部的建立、线下全国范围内的定期的野外拓展训练营的活动；林林总总构成了夏新A6的天地。一时间A6提出的“相信自己，你是最棒的！”的广告语广泛流传于年轻人之间。在此整合推进下，夏新A6也获得了成功，与A8共同锁定了中高端手机市场。
进入2003年，手机的发展以彩屏技术普及和彩信等数据业务的应用作为新一轮的亮点，夏新经过十个月的自行设计、研发，在4月份正式推出“恒9系列”的四款机型：A90、A9、F99、F9，主要面向事业成功的时尚男士和追求优雅的高贵女士，是夏新手机在产品线上更为高端的一个系列。
夏新的广告发展到2003年制作的“恒9”系列彩屏手机广告时，已经超脱了单纯的差异化诉求，而转变为与消费者更深层次的情感交流，引进全新的广告创作技术和制作手法以区别于一般的手机广告。事实证明，与一般的手机广告把钱花在请明星代言的手段相比，夏新把巨资花费在广告片的创作上是值得的。夏新手机的品牌形象也因此得到了进一步的提升。
经过近两年的发展，夏新产品营销和品牌营销思路逐渐清晰，从自发走向自觉。手机产品规划逐步形成了较为完善的产品线，6系列产品面向年轻时尚的青年群体，主题为“无须争辩的锋芒”；8系列产品面向事业成功的都市中产阶级，主题为“梦幻魅力，舍我其谁”；而9系列产品则主打事业成功的时尚人士，“恒久见证惟一”是对这个系列的准确诠释。
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