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尹建生
如何开发中国电影市场，成为诸多从影人员的聚焦点。近日，笔者走访了有关人士，就电影产业链条上的有关问题展开广泛的探讨。专家提醒，电影产业开发首先要有电影精品，电影本身在观众中有市场，这是电影产业开发的坚实基础。
消费呼唤组合开发
上海东方城市影业发展公司董事长赵国庆接受笔者采访时说，人们不是不需要电影，只是随着科技发展，人们对于电影的需求日趋多元化。现在电影市场仅仅集中在影院票房上，忽视了后电影产业开发这一电影产业中的重要环节，忽视了对大众电影消费市场的组合开发。
电影节的观众评委李岱说，年轻时几乎每一部新出品的影片都会到电影院去看。现在电影院却很久没去了。“我觉得在家里看电影频道或是买电影光碟，什么时间有空儿什么时候看，这样又省事儿又省钱。”像李岱一样的现在大有人在。中央电视台电影频道由于收视率稳步提高，去年广告收入达6亿多元，仅次于央视一套节目。这些都反映出当今社会电影消费的多元化。
目前已有不少业内人士开始响应电影多元化需求的呼唤，如杭州有同时可供观众选看十几部影片的浙江庆春电影大世界，还有一些城市建起了可同时提供餐饮、电影小说等电影副产品的新型影院。
长影电影宫最近在原拍摄《五朵金花》的第四影棚重新布置了影片中蝴蝶泉边的场景，把游客在此穿上少数民族服装扮演片中男女主角的片断录制下来，增加了游客的参与度，使老影片产生了新效益。
据有关资料表明，美国等电影产业比较发达的国家，票房一般只占电影全部收入的1/3，其余则来自版权转让和后电影开发，即最大限度地发掘电影放映以外的附加产值，包括电影的各类衍生品，如VCD、音乐磁带、外景地旅游开发、服装道具拍卖等等。
赵国庆说，当迪斯尼发现观众已经爱上了那只可爱的米老鼠后，米老鼠的特许经营权从此成为迪斯尼公司一项重大财源。今年，迪斯尼公司的市值折合人民币已有4000多亿元，这一切都是由一只小老鼠开始的。可是我们从小就知道的孙悟空、哪吒又在哪里呢？这说明我们的后电影开发是远远不够的。
产业开发应重细节
在美国好莱坞的环球影城，城内有专门供游客观光的游览车穿梭在影棚与场景之间，游客坐在上面边观赏边听解说。游览过程中，各种意想不到的电影场景会猛然出现在面前。
而在长影电影宫，笔者看到，所谓的道具展区，不过是一个堆着服装道具的大库房。电影宫经理张丽佳说，他们自己也知道，由于种种原因，长影后电影产业开发的深度和广度上都不尽如人意。长影集团董事长赵国光解释说，资金缺乏是电影产业开发迟迟没能进行的重要原因之一。
观念更新也是很多电影生产厂家亟待解决的问题。保利文化艺术有限公司董事长李南认为，中国很多历史悠久的电影厂，由于长期在计划经济体制下生存，市场理念还比较淡薄。在西方，电影是一个很大的产业，从策划直到电影衍生产业的开发是一个系统工程，各阶段是相互联系的。只有注重每个环节以及它们之间的联系，才能保证影片文化和商业价值的充分体现。
我国电影产业开发的广度也不够，很多潜在的价值尚待挖掘。台湾著名导演朱延平在长影参观后深有感触地说，大陆这些曾大行其道的电影厂拥有极为丰富的资源，积极促进大企业、大财团投入电影事业的发展，经营好有影响力的影片带来的相关旅游效益，是长影等老厂焕发生机的重要保证。
另据香港寰亚电影公司副主席师南生女士介绍，美国一些电影公司把影片转化为电子版，分门别类地出售，镜头的品类划分得极其细致。比如要买一个飞机降落的镜头，销售人员就会一口气问你十几个问题：飞机要不要商业标志，飞机什么时间降落，镜头要多长，等等。如果中国的电影人能组织人力做类似的工作，仅靠卖镜头就应该是一笔不小的收入。尤其是一些珍贵的历史镜头，那是很多电影公司打着灯笼都难找的。
竞争核心要靠品质
部分业内专家同时提醒，电影产业开发首先要有电影精品，电影本身在观众中有市场，这是电影产业开发的坚实基础。
清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授说，影片好看是下一步生产VCD和建主题公园等产业开发的前提。没有影响力的影片，不可能衍生出受欢迎的副产品。像“环球”和“迪斯尼”公司，虽然电影产业开发的收入高于电影的票房收入，但赚钱的前提是电影本身的叫座。毕竟人们是先在影片中喜欢上了米老鼠，而后与米老鼠相关的一些产品才会有市场。
其实国内也有相同的例子，湘西永顺县王村从穷乡僻壤发展到旅游年收入3000万元的富裕村，就是得益于曾是影片《芙蓉镇》的外景地。倘若《芙蓉镇》不为人所知，又有几个人会去王村参观旅游呢？
专家们普遍认为，在影院的改造、电影院线的建立、数字技术应用、电影营销等方面，怎么让投资方在产业开发中得到正常回报，以便有更好的创新动力去生产电影，使精品电影不断涌现，这是值得社会关注的问题。
据统计，目前我国故事片年产量有几十部，去年我们是67部，但平均只有二三十部影片可以投入发行，老百姓真正看到的，数量不足1/2。这种状况严重影响了精品电影的产出。业内人士认为，随着今年年初《电影管理条例》的出台，将有利于这种状况的改变。
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