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在整个白酒市场上品牌层出不穷的大潮中，礼品酒的品牌阵容也空前膨胀起来。目前，除了五粮液、茅台、剑南春等一批传统名酒及它们衍生出的中高档品牌都在做礼品酒市场外，许多地区已经出现一大批以礼品酒市场为主攻方向的品牌。
市场调查表明，目前礼品酒市场出现了两个黑洞：一是包装精美掩盖了质量的低劣，二是厂商不顾品牌价值与品质随意抬高价格。
美包装是定价基础？
在经营者的眼里，礼品酒所扮演的角色与普通白酒产品存在着显著的区别，它是作为礼品而被消费者选择购买的。也就是说，它的价值首先体现在礼品上，主要是以包装作为载体体现出来的。针对礼品酒的特殊用途，不少生产企业深入挖掘包装的文化内涵，以此提升礼品酒的档次。因此，与一些知名品牌相比，许多中小品牌的礼品酒在外在包装方面看上去一点也不逊色，甚至更有特色。据江苏一位资深的礼品酒经销商说，目前在江苏一些地方的市场上有不少不知名礼品酒大行其道，这些产品很多都没有三证，但它们对那些知名品牌冲击很大。
价格制定没有谱
深圳礼品酒市场的调查表明，深圳市民用于送礼的酒，购买单价主要在100-500元之间，其中100-199元左右的占39.2％，200-499元左右的占31.9％。另外，500元以上的也有4.9％。其它地区虽然没有得出这样的数据，但价格显然是礼品酒除了包装以外表现礼品价值的一个重要方面。北京金润发大卖场客服部经理邓敏告诉记者说，在节日期间，单价高的礼品酒都好卖，而那些价钱低的就卖不动。
一位湖南礼品酒经销商坦承，那些知名度不高的礼品酒值多少钱消费者一般都吃不准，厂商的价格操作空间很大，利润可观。不过，他认为，这样的做法尽管能够赚得眼前利益，但对礼品酒品牌的塑造以及整个市场的有序发展显然是有百害而无一利。黄佑成
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