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本报记者 段朝华 见习记者 张慧丽
市场竞争日渐激烈
纤丝鸟、婷美、中科暖卡、天之锦……记者刚踏进北京市西单中友百货的大门，便看到迎面悬挂的各种巨幅宣传海报。同往年一样，今年保暖内衣市场依然一片繁荣。“21世纪
的软黄金”、“新居住主义”，乍一看这些字眼，你一定不会和保暖内衣联系在一起。但这的确是某些品牌今年打出的广告语。
南极人、纤丝鸟、婷美、暖倍儿、俞兆林以及一些不太知名的品牌共同构成了今年保暖内衣市场的火红景象。在许多商场的主要位置，一些大的品牌设立了醒目的宣传展台，促销人员的热情与消费者的踊跃构成了火爆的销售场面。面对愈演愈烈的保暖内衣大战，各厂家纷纷使出绝招，拿出看家本领，在产品的科技含量上大做文章。于是，环保、抗菌、美体塑形等概念依次粉墨登场。
早在1998年，全国生产保暖内衣的厂家只有十多家，市场实际销售量300万套；而到2000年全国已经有300多家企业在生产，销售量突破3000万套；2001年全国保暖内衣的生产厂家已经达到500家。与此同时，保暖内衣市场也从最初单纯强调抗寒保暖功能，转变为时尚、健康、保健的新概念，吸引了不同层次、不同需求消费者的青睐。
消费者感到茫然
“现在的产品太多了，都说自己的好，功能也是越来越多，都不知道该买哪个了？”在北京朝阳区华堂商场一位女士向记者抱怨。
的确，“暖卡”、“远红外”、“纳米”、“超导湿”等概念，许多消费者耳熟能详，但真正问到作用，却几乎没有人能够答的出来。从最初的三保暖到现在的“远红外”、“负离子”，技术不断升级，功能也日趋多样。各生产厂家动辄号称与某某高校或研究所联合研制，其产品不是最先进的就是填补国内空白的。一些品牌甚至号称具有“导湿，抗静电，降血压”的作用。你刚说自己的产品是经过南北极科考的，那边就说，“适合特殊环境的保暖内衣并不适合北京的冬季”。
专家认为：质量是产品差别的最根本因素。在保暖内衣市场中，最后取胜的厂家，一定是那些质量有明显优势的。企业要发挥自身的特色，在产品款式，流通渠道上下大力气，创造差异化竞争的格局是关键。
现在越来越多的厂家投入到保暖内衣的领域中来，但只有不断研发出新产品才能在市场中站稳脚跟，因为只有高科技才能带来高附加值，掌握了新技术就是掌握了市场，也就意味着高额回报。
概念炒作涉嫌欺诈
“这个牌子一直在做广告，应该不错吧。”一位手里拎了两袋某品牌保暖内衣的小姐对记者说。
在技术壁垒不能有效阻止外部资本介入的情况下，明星的加入对品牌的美誉度还是有一定促进作用的。另外，在选购低介入度商品时，消费者的感性因素占据首位，明星广告的作用便越发明显。但商家在大打“概念战”的同时却忽略了消费者对产品的认知度。也有一些消费者表示，在选择商品时不会一味信赖商家的宣传，会从自己实际需要的角度出发，去选择适合的产品。
另外，一些生产厂家在推出保暖内衣的同时，也推出了一些保暖新概念。专家提醒，要谨防其中的欺诈：
抗菌功能：专家指出，抗菌剂不可能和内衣融合，否则抗菌剂的分子结构将被改变，就会失去抗菌功能，如果抗菌剂只是涂在衣服表面，那么一经洗涤就会丧失，效果不会持久。
全棉和超弹两者不可兼得：目前保暖内衣保暖层是化纤的，有厂家称里外两层有全棉的，实际上内外两层一般都加入化纤成分，否则必然会脱壳，用100％棉，就不可能有保暖内衣所吹嘘的效果。
远红外：放射远红外的内衣不太可能实现。远红外是可以起到一定治疗作用的，但其发射时需要能量来源，内衣的能量来自哪里，又如何发出红外线？
专家建议值得重视
目前一些厂家推出了许多概念产品，如“抗菌剂”、“超弹力”、“远红外”等，竟令许多消费者对于哪种产品更保暖产生了无奈的感觉。
中国纺织科学院的高级工程师文永奋介绍，保暖内衣一般靠3个途径来实现保暖：一是改进纺织材料，隔绝空气；二是加膜保暖；三是利用新技术，在纤维中加入特殊材料，起到保暖作用。不同的人，身体状况不同，穿上衣服的感觉也会不同。
保暖内衣不适合长期穿着。有些老年人认为保暖内衣的保暖效果好，是冬天御寒的首选，其实并不是这样。长期穿着保暖内衣，会抑制老年人骨髓造血机能，使老年人机体免疫力下降，引发各种疾病，还会出现失眠、心慌、多汗、头痛等一系列症状。
<<市场报>> (2003年11月06日 第二版)
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