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中国加入WTO以后，各行业的企业都面临如何全新定位的问题。前几年，很多企业在发展战略上走入大而全的多元化模式，多种产品的同时并存消耗企业大量的资源，这样的模式究竟是否适合企业的发展？上海人民出版社出版的一套由当代市场“定位”大师阿尔·里斯等美国营销专家合著的系列读物解答了以上问题。
“定位”一词现在对于市场营销学界的专家和从事市场营销的人员来说一点也不陌生
，但是在1972年美国当代营销大师阿尔·里斯与杰克·特劳特首次在美国《广告时代》杂志上撰文《定位新纪元》之前，恐怕没有人知道这个字眼，而此后他们再度联手合作的一本营销学名著《定位》，再次引领市场营销学界的“定位”潮流。在这套系列读物里，阿尔·里斯渊博的知识、丰富的实战背景，对于案例的信手拈来，以及他对定位理论的新发展、新变化的介绍，使这套美国管理类畅销书成为企业市场营销战略方面不可多得的一套权威著作。
在系列读物之一的《市场营销的22条法则》中，阿尔·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘和误区，总结他们数年以来对市场基本原理和问题的研究，把他们的成果浓缩，并归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则，他们深入浅出，以精练的语言告诉读者，当你理解并掌握市场营销法则时，才能设计出一个卓越的市场营销计划。在这本书中，你既可以从很多美国公司的错误中建立你的防弹战略，同时，也可以从成功的美国公司的经验中找到适合自己的定位战略。
阿尔·里斯在《聚焦：决定你公司的未来》中再次强调了其“集中”经营的理念。这本书致力于市场营销过程的真正目标，即市场营销不仅仅是提供产品和服务，而是在开创未来；不仅是开创公司的总体未来，而且是公司业务的具体前景。而集中经营恰恰能预见企业的未来前景，并通过具体的步骤实现企业的前景目标。
《打造品牌的22条法则》是阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯合作的成果。父女的联手更显示了阿尔·里斯当红市场营销专家的声誉，该书延伸并发展了《聚焦：决定你公司的未来》一书的思想，探讨怎样把一种产品和服务打造成一个世界级品牌。此书甫一出版即成为品牌圣经。它一反传统教材的昂贵与冗长，沿用《市场营销的22条法则》的简单和定位的惯例，浓缩复杂的理论和原理，用22条可快速阅读的小标题予以支持，辅之以美国大公司品牌战略案例的证明，让读者在繁忙工作之余轻松阅读。
《打造网络品牌的11条法则》是阿尔·里斯和女儿劳拉·里斯再度联袂的佳作。互联网是十年难得一遇的革命性奇迹，较之50年来个人电脑、电子芯片、大型计算机和电视4大变革，互联网正在更多方面改变人们的生活。在互联网时代，最成功的品牌将是一种“交互性”的全新品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住时机的品牌。该书正是基于这一契机，用11条简练的法则指导每一家公司在网络时代应如何利用网络来建立他们的品牌。当你的公司面临变化时，如何在网络上打造品牌？这是一本不可不看的新网络时代品牌权威书籍。
阿尔·里斯的系列读物力求能给人们带来观念上的冲击，能引起我国企业界和学术界的深刻反思，以全新的视角思考中国企业的未来发展战略和战略定位。事实上，尽管这套系列读物主要的案例来自于美国的公司，但其中的很多见解，无疑是值得我们借鉴的。许风桦
《市场营销的22条法则》、《打造网络品牌的11条法则》、《聚焦：决定你公司的未来》，阿尔·里斯等著，上海人民出版社出版
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