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姜美玉
随着中国的出境游客人数急速增长，各国之间的竞争也就越来越激烈。作为在地理位置上与中国的沿海城市不到2小时航程的国家，韩国观光公社最近不断努力开发访韩旅游产品，以多样化来吸引一般消费者并满足需求。为此，记者采访了韩国观光公社社长柳健先生。柳健说，2003年韩国主要以“2002年世界杯举办地———韩国”形象做对外宣传的主题积极
地推广韩国旅游。
柳健说，非典过后的海外市场当中最为迫切的就是对韩国主要入境游市场日本和中国进行大力宣传。还有，在韩国总统卢武铉前往访问的国家掀起了解韩国的韩国旅游宣传活动联系起来，取得更广泛的效果。针对这些情况正在计划邀请大规模海外媒体记者，并通过主要媒体进行广告宣传等活动。在国内为了减轻行业的负担，实行减免各种税收和提供政府基金扶持的措施，并为了振兴国内旅游提倡“先游国内”的运动。
针对亚洲市场，短期内韩国主要工作有，最近在日本进行大规模的韩国旅游宣传广告，并计划近期在中国、美国、大洋洲等地区通过主要媒体进行广告宣传。同时，为了宣传“安全、健康的旅游目的地－韩国”，邀请了包括中国在内的9个国家的电视台、新闻媒体，并通过雅虎实施网络宣传活动。还有，为了尽早恢复访韩旅游市场的正常化，向日本、中国、东南亚地区派遣特别促销团，以此来支持当地旅行社的赴韩旅游商品的宣传和销售。
日本、中国的出境旅游人数每年徘徊在1600万人次以上，韩国也超过700万人次。这些亚洲地区主要客源国海外旅游的持续增长对韩国及亚洲市场将是肯定的一面。
韩国政府每年为了扩大海外游客人数及搞活地区经济，在全国各地区的庆典中，选定旅游商品价值高并规模大的庆典为国家指定庆典并支援其举办。2003年有23个被指定的文化旅游庆典。
柳健先生认为，奖励旅游是由所属奖励企业全额或部分承担其旅游费用，因此整体消费支出高、其旅游团费也比一般旅行团队要高出30％左右，所以作为高附加值旅游市场备受业内青睐。期间，韩国观光公社针对跨国企业多或奖励旅游比较普遍化的泰国、马来西亚、新加坡、台湾地区集中展开了奖励旅游宣传活动。
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