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记者 伊晓霞 通讯员 范国芸
国务院国资委研究室主任王忠明于上周末抵穗，为包括珠江啤酒、广州轻工工贸等大企业老总在内的企业重量级人物上了一堂课。
面对这些掌握企业命运的人物，王忠明直言提醒，要正确树立品牌观念，没必要为了
上一次央视黄金段，就使企业损失一台桑塔纳。同时也要吸取因为没有自己的国际“品牌”，而使一个茶叶大国只能为“英国立顿”做嫁衣裳的教训。
三大茶叶产国 齐为“立顿”造利
王忠明在会上举了一个让人深思的例子。他说，英国的立顿茶叶，挖掘了世界茶叶生产领域里最大的一块利润。可是要知道，英国是连一棵茶树都不产的！中国、印度、斯里兰卡都是茶叶大国，而这世界三大茶叶大国正拼命为英国立顿创造利润。我们有龙井、乌龙，但仅仅是中国品牌、区域品牌。
他还谈到，不久前，国际上有关机构评选世界品牌百强，62强被美国一国独占，另外38强被欧洲和日本占有。而号称经济大国的中国，竟然和品牌百强失之交臂。所以说，我们国人津津乐道的品牌，都是在特定的区域时空的品牌。我们有“中国品牌”、“广东品牌”，却没有“国际品牌”。因此，王忠明认为，中国的品牌只能称为“窝里论”——只能在960万平方公里范围内论一论。在国际上没有一席之地。
送了“桑塔纳”，未必就有好结果
王忠明说，很多企业把广告宣传当成是品牌宣传，把央视黄金时段广告当终极目标，实际上仅仅在做一个急功近利的广告。要知道，每上一次，就相当于给中央电视台送一台桑塔纳。送到差不多了，企业也垮了。因此，没有成熟的品牌观念，企业只能处于短期冲动之中。
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