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·记者 萧曼平·
只有能真正表现独特的品牌，才可在市场中占优先及久远的领导地位。因此塑造与品牌有关的各类视觉元素非常重要,如企业形象、命名、商标等。对已建立的品牌仍需要不断更新价值和配合时代的发展强化品牌的形象，这样才能令企业与时并进，延伸品牌的价值，推动企业的发展。
接受采访的香港或跨国设计企业驻港办事处代表均表示，和内地企业的合作空间有一路增加的趋势，内地市场发展潜力很大。MAL品牌顾问有限公司创作总监、香港设计师协会副主席吴秋全指出，从OEM到ODM的转型及各类大型项目的上马对设计产生全面的大量的需求。但继续北上仍需努力。
OEM到ODM产生市场空间
吴秋全指出，华南市场是香港设计师的实践场。在华南，尤其在珠三角香港设计师极具优势，这除了语言等文化要素贴近和港资企业集中的原因外，还有一重要原因是当地企业从OEM到ODM的转型对设计产生大量的需求。过去，设计师只在产品或服务的成品阶段发挥作用；现在，当厂商需要在OEM的基础上加入原创设计以开发自己的产品或品牌系列时，凭借自身充足资源和丰富的运作经验，香港设计师在产品或服务整个供应链环节中将有更大的施展空间。
而在华北和华东，因为文化差异等原因香港设计师则还处于学习阶段。但香港设计师以其学习能力和市场推广经验短期内可了解当地市场需要。在这一市场中，香港设计师可参与更大的设计工程，国际视野会比较宽。
加速转向知识产权主导
吴秋全指出，CEPA的签署对香港的广告、展览和咨询顾问业进入内地帮助很大，这给渗透于这些行业领域的设计业也带来无限商机，而且有17个行业受惠于CEPA，这17个行业的产品需要提高竞争力就需要品牌设计活动在各行业的供应链环节中扮演主要角色，即设计在产品的开发--市场调查——设计——制造——推广过程中提供增值服务。设计师可籍CEPA商机和内地企业形成策略联盟，为香港厂家在供应链上提供原创设计以带来高增值服务。
但吴秋全同时强调，也要看到CEPA的短暂战略性，CEPA只让香港公司在2005年前拥有优势。竞争是品牌之战，因而在2005年前欧美等国制造商强势进入内地之前，内地企业需要加速从制造主导到价值、原创及知识产权主导，企业及消费者都应该加强知识产权意识。
勿把设计作为美化产品工具
靳与刘设计顾问创作总监、香港著名设计师靳埭强指出，目前内地企业在产品的包装设计方面的意识参差不齐，有些企业认为品牌建立会对企业本身的产品或服务有肯定作用，开始选择好的设计师来提供的服务。但在价值方面还未将对设计的投入认定为投资项目，仍未普遍了解设计的价值。企业只选择有能力的设计师，而往往中小企业可能因财力或预算的问题而对设计价值未曾有肯定认识。
靳认为，正因为内地企业未曾认识评估投资等每一方面的重要性，往往将设计作为美化产品的工具，着重工艺技术而低估了设计的价值；对创作及智识产权没有一种尊重的意识，国内设计的水平又参差不齐，企业未能判断及适当选择设计师，而用价钱来取决往往得到没有效用甚至会损害产品的设计。企业应提高本身对设计的认识及尊重创作，不要以数字来评估设计的价值。
乐意和内地设计公司合作
FutureBrand是一间环球品牌顾问公司，其亚太区董事总经理张宝凤小姐接受本报记者电话专访时表示，国内本土包装设计的公司有两类，一类发展得很快，正在急速追赶国际公司，可以说国内公司每天取得的进步都很大；另一类传统公司的发展空间则越来越窄。尽管国内本土包装设计公司水平离国际水平还相差甚远，但其学习能力很强，行业的整体水平在快速成长中，可进步的空间很大，而香港公司因早已拥有国际网络和信息资源，可突破的空间已比较小。
张宝凤小姐指出，香港和内地的服务公司都希望在合作竞争中共同成长，而FutureBrand也有很多机会和内地本土企业合作，国内顾客邀请FutureBrand帮助时可能同时也聘请了内地本土的类似性质的企业。FutureBrand乐意和内地的品牌服务公司合作。
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