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记者 李星慧
代表“中国经济风向标、晴雨表”的2004年中央电视台黄金段位广告招标会将在11月18日召开。通过分析每年的中央电视台招标时段的客户，就能够预知中国各行业经济的变化走向。目前招标会将近，明年的行业竞争情况将发生什么变化？而新的标王预计将诞生在哪个行业？
昨日，中央电视台品牌总监宋文敬先生在接受《粤港信息日报》记者电话采访时说，2002年，央视黄金段位广告通过招标广告额达到了26.26亿元，今年达到了33.1465亿人民币，而2004年的黄金段位广告额持续上升。目前，明确表示要参与今年投标的客户数量已比去年增长了约50%。
食品饮料呼声高
“中标额比较大的客户，可能集中在食品、药品、手机、日化、通信等行业。”中央电视台广告部主任郭振玺也于10月28日在cctv.com的网上直播中对各行业作了预测。
郭预计，今年竞标的竞争会更加激烈，食品饮料行业仍然是第一大中标行业，其中的乳品、茶饮料、果汁饮料竞争将十分激烈，特别是一些大客户之间的竞争。而一些诸如酱油、月饼、保鲜肉、果酒、凉茶等细分的小门类食品将会有一批新客户参与竞标。休闲食品也将异军突起，如雅克糖果、金丝猴糖果、丰原食品等等。
四家汽车客户首次参投
对比起去年没有任何汽车客户参加投标相比，今年已经有4家客户明确表示要参与投标的现象也表明了汽车行业开始提速,并将润滑油和轮胎企业也带进战火。
服装、鞋类、通信、金融保险等行业也会有很好的表现，目前已有9家以上的服装和鞋类企业表示要参与招标。
日化行业将异军突起
医药保健行业将有四个亮点：胃药、感冒药、治慢性咽炎的药物、益补类药品或保健品。手机行业的品牌集中度将会进一步提高。空调、冰箱、彩电等竞争也会比较激烈。另外日化行业将是今年招标中最大的亮点之一，因为去年基本上没有日化类的客户参与竞标，而今年结合日化类客户调整媒介策略的战略性的步骤，将会有一批日化类的客户参与投标，目前已经有6家客户确定了投标的计划，他们目前的投标预算合计达3.5亿左右。
据统计，中央电视台招标时段是一个重要的战略性的传播平台，10年来，凡是某个行业在招标时段大量投放广告，这个行业一般会发生市场迅速扩容、品牌集中度提高、国产品牌的市场份额超过洋品牌的市场份额这三大变化。这在彩电、冰箱、空调、手机、乳品等行业已有所验证。
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