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凌云
经过了20多年的高速发展，中国洗衣机业已发展成为较成熟的产业，以海尔、小天鹅、小鸭等企业为代表的洗衣机企业仍占据了国内洗衣机市场主要份额。
但是进入2003年以来，国产品牌在面对外资品牌的强势冲击时，不断暴露自身的颓势
：年初，曾经是洗衣机行业六巨头之一的山西海棠电器集团股份有限公司因债务问题宣告破产；4月，国内知名的洗衣机品牌小鸭电器因连续亏损变为“ST”公司；7月，销量曾名列国内前三甲的荣事达洗衣机又沦落到再次易主的命运；8月，曾经10年赢利的无锡小天鹅被迫易主斯威特……
至此，在我们这个产销量世界第一的洗衣机生产大国里，行业四大家族里惟一剩下的就只有海尔，其他著名的国产洗衣机都不同程度的遭受了重创。
长期以来，缺乏核心技术和研发能力是中国家电品牌的通病。国产洗衣机产品的技术创新速度过慢，全年都在主打单一产品是常有的事，而外资品牌却十分注意产品的更新换代，在技术创新上总是走在行业的前列。以松下为例，自1994年杭州松下家用电器有限公司成立以来，松下电器就成为中国市场上外资品牌中“新产品”、“新技术”的代表人物，其产品更新速度是国产品牌所不能及的。
国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组专家陆刃波说，中国本土洗衣机品牌在生长期，是一些企业靠抓住机遇，通过迅速扩张产能规模加之投以大量广告而发展壮大起来的。但随着竞争白热化，本行业利润不断缩减，价格战不断爆发，技术和研发的滞后，已成为制约国产洗衣机品牌未来发展的瓶颈。如果国产品牌再不奋起直追，在核心技术、产品研发上寻求突破，仍然过分倚重打价格战、炒作概念，将会遭受灭顶之灾。
就在国产洗衣机品牌陷入前所未有的困境中时，外资品牌却步步逼近，在国内的洗衣机市场占有的份额节节攀升。洋品牌在把握技术和品牌优势坚守高端的同时，已陆续将生产基地向中国转移，而研发也逐渐向中国倾斜，技术改造、产品开发的周期缩短。洋品牌在度过了市场适应期以后，产品研发速度明显加快，本土化战略渐显功效，逐渐掌握了竞争的主动权，市场人气急升。据有关数据表明，在南京、天津、沈阳、成都等大中城市，日本、韩国的品牌洗衣机已占据了市场第一阵容，如松下洗衣机连续10年占据了全自动洗衣机的第二名。专家分析认为，真正比拼技术、规模和企业实力的时代已经来临。
然而，并不是所有的国内洗衣机品牌都陷入困境，在众多国产品牌亏损、易主的背后是海尔一枝独秀，在激烈的竞争中巍然屹立，在行业效益普遍下滑的情况下成为为数不多的赢家。快速的技术研发和产品更新速度及敏锐的市场洞察力是海尔不衰的主要原因。由此我们可以看到，产品是企业的生存之本，创新是品牌发展的惟一准则。
专家指出，以往国产品牌占领市场的格局将被外资品牌彻底打破，未来中国洗衣机市场的竞争品牌数量将逐渐减少，但以海尔为代表的国产品牌仍将在一定时期内保持优势。
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