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记者 严钰
原本被媒体炒得炙手可热的第一届全国性文化节冠名权孰料在拍卖场上遭遇冷待。据业内人士分析，除了价格因素，主办单位并未拿出具体的宣传方案也是导致流拍的原因之一。
记者了解到，交纳保证金的意向买家共有四位，他们中有外地企业驻广州办事处，也有广州本地企业。但在历时近半个钟头的拍卖会上，全场无人举牌应价。甚至于拍卖师叶瑞辉先生提出买家自主有声报价的拍卖方式后，众买家依旧抱臂观望。此次拍卖会不仅是起拍价为100万元的冠名权流拍，而且起拍价为20万元的特别协办权和起拍价为每辆车10万元的“彩车广州行”的广告权无一例外地遭遇流标的命运。
记者追问买家为何不举牌应价，他们只是很笼统地表示价钱不合适，但到底多少钱为其心理预期呢？买家显出一副酷酷的表情，三缄其口。
据说，主办单位并未拿出具体的宣传方案。买家心理相当成熟，他们无一遗漏地考虑到每一个细节。比如在“彩车广州行”这个环节中，采用怎么样的车，路线会怎么走，主办单位并未给出很细化的方案。再比如，作为竞拍成功回报企业项目之一的性文化节宣传活动，在电视台的播放频率是怎样的，具体在什麽时段。诸如此类的细节买家都不得而知，而这些恰恰是他们最关心的。
广东省性学会副会长朱嘉铭先生认为，全国性文化节是一项文化活动，不是纯粹性宣传，它为企业提供了一个很好的宣传平台，而且由于是首届，媒体高度重视，宣传力度十分之大。企业与这次冠名权失拍卖之交臂很可惜。
据拍卖师透露，获得冠名权的企业的相关宣传将延续至明年。对于下次会否再次拍卖，拍卖师给记者的答复是有可能，不过即使再拍也是十天之后的事了。
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