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核心提示：深圳商报为华南新主流媒体，中国报业十强，服务的读者群为有较高知识水准、有稳定工作、有较高收入、有较强消费能力的“四有人群”。自本月17日深圳商报和深圳市房地产信息网联合推出“龙虎榜”品牌联盟以来，在房地产行业，发展商以“龙虎榜”为内涵的广告占了很大部分，初步统计，两周时间内，“龙虎榜”品牌联盟的广告就达到了8个整版，包括万科、中海、招商、桃源居等品牌发展商。
真实点燃激情
———“龙虎榜”广告创意分析与作品欣赏
近几年来，房地产发展商已经成为各大媒体的主要广告客户，房地产广告也已经越来越引起业内的重视。但不可否认，房地产广告相比于其他行业如IT、汽车等行业的广告来说，却显得不够精彩，无论是创意还是设计。记忆中，万科四季花城去年一款电视广告印象非常深刻，一声“妈妈，爸爸回家了”，配合年轻妈妈怀着小孩在忙碌的画面，感动了很多置业者。
在房地产报纸平面广告这一块，因为“龙虎榜”的出现，广告设计人员有了较大发挥空间，在这两周的“龙虎榜”品牌联盟广告中，就有体现。读者如果有心，只要你随手翻开《深圳商报》，都会发现一些制作精美、创意十足的房地产广告，为消费者带来惊喜的同时，也为报纸增色不少。优雅你是否见过平面广告中不出现楼盘形象，不出现楼盘价格的广告？
你是否见过平面广告中只出现地下一块绿地的楼盘广告？
这个问题相信会难倒不少置业者和业内人士，因为一般而言，楼盘广告中楼体形象、价格和社区以及周边配套都是必须要诉求的对象。但是，在10月24日，《深圳商报》F4卓越蔚蓝海岸的的广告则给上述两个问题以肯定答复。
蔚蓝海岸是“龙虎榜”的常客，该项目发展商也正是因为蔚蓝海岸的良好表现而获得突飞猛进的进步，一跃成为深圳知名的品牌发展商。在这款广告中，蔚蓝海岸突破一般的模式，直接进行“社区生活”的诉求，“蔚蓝海岸只与懂得享受生活的人，有很多共同语言！”，大气和信心显露无遗。配合阳光照耀下的一块地面，无穷内涵尽在不言中。
直接图片有图片的好处，文字也有文字的功效。
在10月24日A15版上，长城盛世2号则将文字的功效发挥到了极至，在一个小全版上，“领跑！一路狂奔！！”占据了大半个版面，同时，第三季度福田区销售面积冠军，盛世2号激情热卖中！等字眼也充斥了整个版面，文字的冲击力在这个广告上得到了极大的发挥。
长城盛世2号这次直接宣传自己在“龙虎榜”上的成绩，还有一个背景，长城地产作为深圳大型国有企业，非常具有势力，但长城盛世1号热销的时候，“龙虎榜”还没诞生，所以错过了在“龙虎榜”上亮相的机会。这次二期一面世，目标就直指“龙虎榜”，果然顺利上榜，直接夺得全市销售面积第二名和福田区销售面积冠军。
有时候，简单就好。对于“龙虎榜”这么好的一个权威的载体，过多的炫耀反倒显得多余，明白的告诉消费者你所取得的成绩就是最好的宣传，长城盛世2号就是这样做的！实惠楼盘广告有的在卖社区，有的在卖地段，有的在卖品牌，有的在卖生活方式。但都不如卖价格来的实惠，因为价格是最终的决定因素。中城康桥花园就身谙此道，也是在10月24日，中城康桥借“龙虎榜”品牌联盟的东风，打出了“两房两万，三房三万”极富诱惑力的广告语。
这样的广告语，加上不错的社区品质，置业者哪有不动心的道理？（深圳商报记者汪开诚）
蔚蓝海岸突破一般的模式，直接进行“社区生活”的诉求，“蔚蓝海岸只与懂得享受生活的人，有很多共同语言！”，大气和信心显露无遗。配合阳光照耀下的一块地面，无穷内涵尽在不言中。
长城盛世2号则将文字的功效发挥到了极至，在一个小全版上，“领跑！一路狂奔！！”占据了大半个版面，同时，第三季度福田区销售面积冠军，盛世2号激情热卖中！等字眼也充斥了整个版面，文字的冲击力在这个广告上得到了极大的发挥。
“龙虎榜”品牌联盟广告作品欣赏
（之一）
（图片见PDF版E2版）
作者:深圳商报记者汪开诚
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