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本报讯记者吴江、实习生庞李蓉报道：广州东泽“外嫁”上海永乐、新港西路的“新信诚”电器所在的铺位，已经被一家发廊所占据；而原来广州电器零售“四小龙”之一的“原恒丰”电器，已从其在江南大道、工业大道的“旺铺”中“撤场”……新近华南家电零售市场一连串重大变故让业界感叹不已。到底是什么缘故使华南家电零售出现前所未有的格局突变？
近日，刚刚入粤一年的国美电器就此举行研讨会，与会厂商及相关市场人士认为，以大型家电连锁卖场的崛起为代表的销售模式的改变以及长期以来华南家电相对高价的迅速消退正是种种变局出现的关键原因，而突变会随着家电连锁大卖场向珠三角腹地的挺进而进一步延续。
300多家中小电器零售商关门停业
据不完全统计显示，一年来广州、深圳两地市区内关门停业的中小电器零售商已超过300多家，中小电器零售商正被逐渐挤出广州、深圳中心城区。
而另一个开始露出端倪的变局是大百货售卖大家电处境似乎越来越尴尬。有市场人士认为，百货公司做家电始终不够专注，精力平均，力量分散，人家攻其一点，单体百货确实难以抗衡，经营家电零售这块长年割舍不了的鸡肋，是到了该选择舍弃还是继续咀嚼的时候了。以前由大百货、专业店、大型综合超市三分天下的竞争格局，随着国美等大型家电零售商的进入，专业店的比重会越来越大，三种业态所占有的市场份额发生巨大变化，专业卖场已取代百货店,成为消费者购买家电的主渠道。
突变向珠三角腹地延伸
国美华南区总经理王俊洲认为，对比去年同期家电市场的价格水平，目前国美已成功实现了拉低华南市场家电零售价10－15％的目标，今后还会继续拉低，华南家电价格孤岛迅速消退；如果再考虑到其他家电商场迫于国美价格压力而进行的竞争性降价，照此标准一年来广东省消费者在家电消费上少花了近10个亿。
记者从有关渠道获悉，香港国美在本月25日开业，国美高层透露，在完成香港开业任务后，国美下一个目标就是华南地区经济重镇、制造业基地—东莞和大佛山区，东莞商城、佛山商城的选址工作已经完成，东莞国美电器商城的人员招聘已经开始。华南国美总经理王俊洲在接受采访时表示，国美电器在华南地区有两个必须，一，销售业绩必须是同业态竞争伙伴的一倍，二是扩张速度和规模必须是同业态竞争伙伴的一倍。在2004年内完成在珠三角布点的任务，直营连锁店达到25家以上，年销售额达30个亿。
刚刚入主东泽的上海永乐董事长陈晓则表示，东泽原定的扩张珠三角的计划不会改变，永乐入主后还会加速推进。很显然，随着这些家电连锁巨头的相继发力，珠三角腹地家电销售格局也将迎来如广州、深圳一样的重大变局。
（紫/编制）
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