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邹静琴
过去20年，中国化妆品的需求以年均高于10％的速度增长，目前已成为全球最具潜力的市场之一。据2002年《中国美容业调查报告》显示，美容行业从业人员达2000多万人。消费市场也十分广阔，城镇人口月平均美容消费可达21.33元。预计未来5年内，老百姓的美容消费支出还将翻一番。巨大的消费市场及激烈的市场竞争都预示着中国化妆品行业将会迅猛
发展。
高额利润吸引国内外资本
中国化妆品市场的高额利润吸引了大量寻求商机的资本，一些行业外的企业也开始参与进来。如酒业巨擘五粮业，成立了普什互美日化有限公司，将以日化线产品为主；吉林九鑫药业集团成立九鑫日用化妆品有限公司，看中了具有保健作用的功能化妆品市场的前景；娃哈哈试水儿童化妆品市场，七匹狼全面介入个人护理用品市场……除了国内企业外，国际化妆品生产巨头对中国化妆品市场也相当重视，全球最大的化妆品集团欧莱雅将再注资1亿美金，对设在苏州的生产基地“尚美工厂”进行二、三期工程扩建。
国产货不到一成份额
有数据显示，国货、合资、洋货正以4：3：3的比例瓜分着我国现有的化妆品市场。但在这组数字的背后，我们遗憾地看到，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧。国有品牌取得的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，在品牌建设方面乏善可陈。据统计，我国大中城市经营的护肤和美容化妆品达1300多种左右，其中合资品牌销售量占到半数左右，国产化妆品占40%。但耐人寻味的是40%的销量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的6%—7%，国产化妆品之价廉可见一斑。
实施品牌战略求生存
在激烈的市场竞争面前，国内名牌日趋分化。中高档市场仍被外国品牌控制，低端则是国内品牌的混战。一些曾经辉煌一时的全国主要品牌或已消亡或已退缩为区域性品牌，大多数国内化妆品企业经营困难重重。由于高档化妆品资金投入较大，很多企业不愿轻易冒险，造成了本土品牌在低端市场的泥足深陷，根本无法冲击高端市场。
目前国内品牌虽然有价格与网络的优势，但随着跨国公司本土化战略的全面实施，这些优势将不复存在。随着销售通道的改变，尤其是批发市场的萎缩和卖场的形成，单纯靠广告拉动消费的时代已一去不复返，整合营销成为摆在国内企业面前的一个新课题。对企业而言，营造强势品牌，实施品牌战略将是未来发展的必由之路。
生物医学行业标准急盼出台
随着医学、药学、生物、材料、化工、化学等的飞速发展，生物技术也逐渐向医学整形、美容化妆品制造领域渗透，同时在这个领域中被广泛运用，由此而产生的生物医学美容产品成为化妆品市场的主流。与此相对应的是生物医学行业标准的缺乏。
目前，市场上存在着一种认知，就是哪种产品添加了某些成分后，非常好卖，经济效益非常好，众厂家就一窝蜂都跟着上。但大多数企业根本不清楚添加剂的成份到底是多少才合适，这种对消费者不负责任的行为，也造成了现在化妆品市场的混乱。据悉，广东省生物医学行业标准恳谈会日前在广州市召开，这为行业标准的顺利出台打下了坚实的基础，同时也表明中国专业美容行业有法可依的日子已经不远了。
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