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[品牌进行时]·爱群·
伴随着神州五号的成功发射，联想也同步在全国展开以“只要你想”为主题的系列推广活动。从今年四月备受业内关注的换标开动，到其后开展的系列推广，联想浩大的品牌工程逐渐浮出水面。10月18日，“只要你想”——这一全新的品牌口号伴随着联想首届“品牌日”正式向公众亮相，对于这家历经19年风雨、有着传奇般经历的国内IT第一厂商来说，以
往无论是“人类失去联想，世界将会怎样”还是“联想走近你，科技走近你”都曾经给大众留下深刻印象，对于正在步入品牌发展史中一个崭新时期的联想而言，选择“只要你想”这样一个全新风格的品牌口号意义深远而又耐人寻味。
关于“只要你想”这个全新的主张，联想集团总裁杨元庆告诉记者“只要你想”将成为联想未来两年的推广主题，它包含两层含义：首先“只要你想”代表创新和超越，正是这种精神推动着社会文明的不断进步；其次它是联想品牌定位“科技创造自由”的外化和演绎，充分诠释了“梦想启迪智慧，创新实现梦想，请让联想用科技释放您被禁锢的空间，令您生活和工作中的每一环节都充满自由与享受”的诉求。
同时它是一个开放性的主题。“只要你想”将联想重新梳理的品牌内涵统一提炼为一个简单的信息传递给客户。它将成为一种新的思考问题的方式，并应用在联想所有形象和产品广告上，在不改变原有诉求的基础上，进行主题的升华和提炼，从而使得公司所有的推广资源能够在联想品牌上积累的价值最大化，最终保证子品牌和联想主品牌间起到相互促进的作用，并对公司业务的进行有力支撑。
追踪联想的品牌历史，可以说与中国IT产业的发展一脉相承。从1984年到2003年的十九年当中，联想品牌的发展经历了三个非常重要的时期，第一个阶段是“计算所”品牌时期；第二个阶段是“Legend”时期，联想从一家纯粹的PC厂商演变为一家多产品、多业务发展的大型企业；而“lenovo联想”新标识乃至新品牌口号的发布，无疑是拉开了联想品牌发展第三个历史时期的帷幕，是联想在“技术创新”和“服务转型”战略思想指导下，跨上“在IT领域内多元化发展、国际大型规模”企业新阶段的重要手段，同时也标志着联想全面进入整合品牌营销的全新阶段。
今年4月，联想通过网络发布了全新标识“LENOVO联想”，可以说，切换标识仅是其整个品牌工程中一个技术上的操作，但如何在消费者心目中建立对联想品牌内涵的认知，如何在消费者心目中真正渗透企业精神，并在精神层面与消费者实现沟通和共鸣联想面临的又一问题。这也就是“只要你想”出现的动因所在。
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