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被寄予厚望的两套中国国家数字电视地面标准，在高交会上的演示成果“差强人意”，数字电视标准年底出台的说法也就此落空。
但是，随着北京数字电视上马，以及各整机厂商的摇旗呐喊，数字电视市场已经暗流涌动。某整机厂商的负责人表示，尽管标准的出台可能要推后一年，但并不意味着整机厂商无可作为，相反，厂商都使出浑身解数，希望在尘埃落定之前尽可能地“跑马圈地”。
北京顾能研究机构的郑辉表示，不同企业的认识不同，就目前的市场分析，很难讲谁对谁错。但是，他们的选择可能最终影响到数字电视时代中国彩电企业的竞争格局。
机顶盒产品投石问路提前和地方电视台搞好关系
机顶盒解决的是数字电视信号的解码问题。目前，包括长虹、创维、康佳等多家整机厂商都在推广自己的机顶盒产品。尤其是创维，已经获得了相当比例的国内市场份额，甚至为此成立了创维数字技术(深圳)有限公司。该公司总经理施驰介绍说，创维的策略是和地方电视台合作，为各家量身定做有关数字电视的解决方案。而一直以规模见长的长虹仍然侧重于出口，该公司新闻发言人刘海中表示，目前，长虹机顶盒产品60%用于出口。
但是，由于机顶盒产品还不能实现机、卡分离，导致很多企业在机顶盒产品上不能实现量产。国内某知名家电品牌的新闻发言人告诉记者，机顶盒产品的技术门槛未见得多高，关键是订单规模解决不了。“我们也在和地方电视台谈，但是各地收费不统一，系统不统一，订单规模根本不能保证量产。只有国家标准确立了，机、卡分离才能实现。”
但是，一旦国家标准确立了，机顶盒被内置到整机产品中去，数字电视即插即用的方向似乎更为业界认同。因而，从某种意义上说，机顶盒只是一种过渡型产品。
创维公司的施驰并不否认这种说法，但他认为，即便国家标准出来，各地方电视台为了保证收费的安全，差异性仍然会存在。届时，盒子可能会大大贬值，但创维可能会去卖卡。
还有一个让整机厂商看中机顶盒产品的重要原因，可能是与地方电视台磨合的机会。按照中国数字电视的推进规划，最先实现突破的应该是东部沿海的大中城市，这些城市的电视台因为掌握了关键的物理架构———有线电视网络而将扮演举足轻重的角色。通过机顶盒产品的预热，提前和地方电视台搞好关系，无疑为以后的大规模合作埋下伏笔。
机顶盒市场的惟一悬念只在于，先进入者能不能维持市场份额，后进入者能否成功杀入。
导演液晶电视降价风暴提前适应“IT速度”
北京顾能研究机构的郑辉表示，现在，很多厂家在借由市场的不规范打擦边球。“比如，厂商说自己的数字电视能接受数字电视信号，但是，能接收数字电视信号和能显示高清晰度的图像信号不完全是一回事。”
实际上，数字电视是一个相当复杂的系统，普通用户要真正看到数字电视节目，需要通过解码和显示两个步骤，解码部分由机顶盒完成，显示部分则要依靠整机产品的前端。
TCL集团表示，尽管在机顶盒产品上仍有储备，但公司更愿意把精力放在前端显示上。目前TCL集团正在全国各大城市猛推自己的“数字窗”计划，能显示标清／高清信号的普通CRT彩电以及等离子、液晶等高端电视产品都将涵盖到计划中来。TCL集团的相关人士表示，目前数字窗系列的产品销量已经占到了总销量的50%以上。
今年上半年以来，康佳的液晶电视异军突起。从“五一”黄金周开始，康佳导演了一系列降价风暴，该公司15英寸液晶电视的市场零售价下调40%，达到2999元，冲破3000元心理大关，17英寸液晶电视的价格也下调30%，达到4980元。该公司的公开数据称，到今年5月份，康佳液晶电视的国内市场占有率已经达到了43.7%，远远抛开了主要国际品牌，形成了对国内液晶电视市场的垄断。
这样的策略也得到了其他品牌的策应。从今年上半年开始，液晶电视的市场价格普遍下调，国产30英寸液晶电视跌破2万元大关，三星则有意到2005年把液晶电视的价格下调7成。业内人士这样解释其中原因：“液晶电视上游的LCD面板也是一种IT产品，而IT产品的市场反应速度要大大快于传统的显像管产品，所以，如果在数字电视时代，液晶成为前端显示的主流的话，那么现在诸多厂商就要提前做好准备，包括提高自己的供应链速度以及解决相关的技术储备。”
除了机顶盒与前端显示之外，已经有整机厂商开始参与到数字电视解决方案中去。重庆有线电视网络的数字化改造就是康佳和英国的NDS公司合作完成的。长虹更是成立了数字网络公司，专门针对电视台的网络系统集成业务。用长虹公司刘海中的话说：“在数字电视时代，企业单做某一个产品已经吃不饱了，数字电视要靠整合的力量。”
家电企业的供应链管理可能面对新的挑战
有业内专家解释说，数字电视并不仅仅是让用户看到更清晰的画面而已，数字电视将为用户提供一个互动的平台，用户可以点播，下载视频、音频节目。如果中国三网合一的计划能够逐步推进，电视运营商也能涉足宽带业务，那么数字电视将成为家庭数字娱乐和生活的网关。
换句话
说，数字电视不是单一的产品，而是一套解决方案。数字电视的整机厂商对IT技术的应用能力越来越重要。“比如，Intel或是德州仪器新推出了芯片，谁能马上把新技术转化为商用产品，谁就将脱颖而出。”有专家表示，“中国整机厂商在应用技术上并不差，所以在数字电视时代，中国的整机厂商几乎是与国外品牌站在同一条起跑线上。”
惟一可能掣肘中国企业的是一些核心部件的生产。目前，无论是LCD面板还是等离子屏，其技术仍然掌握在日韩系企业手中，像三星这样，既掌握上游关键部件又拥有制造业能力的企业，将成为中国企业最大的竞争对手。
目前，已有中国企业开始涉足上游部件的生产和研发领域。今年9月，海尔的董事长张瑞敏赴台，与声宝和华映洽谈合作液晶与等离子面板的计划。而长虹已经和世界第三大LCD面板厂商友达光电合作，有消息称，明年，长虹将建成中国最大的液晶生产基地。不久前上市的TCL集团也将上市融资后的主要资金使用范围定为部件生产。截至发稿时为止，记者得到的最新消息是，TCL已经和Intel达成某种合作意向。创维和德州仪器的合作也已经进行了相当长的时间。
有市场分析人士表示，当数字电视产品越来越呈现出IT产品的特征时，家电企业的供应链管理可能就会面对新的挑战，最明显的一个变化将是反应速度的提升，尤其是针对LCD面板这样的产品，市场价格瞬息万变。国内几大彩电企业基本聚集在珠三角地区，有专家警告说，如果长虹继续驻守四川腹地，那么在数字电视时代，彩电大王称号将有易手的可能。不过，长虹公司似乎已经预见到这一点。该公司发言人刘海中表示，广东长虹电子有限公司的成立，就是为了长虹布局珠三角而构筑，而且该基地的使命也将不仅仅局限于长虹的出口业务。
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