|
苏忠鑫也曾感到困惑：在广东有那么多服装企业给别人做加工，不也活得舒舒坦坦的，我们为什么要这样辛苦去搞品牌？但这位从温州来广东淘金的小伙子更清楚的是：以产品价值取向的时代正在消逝，体现一种生活方式的品牌服饰，主宰消费生活的日子已经不远。于是，他还是与伙伴们一起，投入巨资创立了广州伴尼服装有限公司，并推出了一个为都市年青消费群服务的牛仔服饰品牌“伴尼”。
伴尼公司聘请意大利著名服饰策划专家皮埃里作品牌顾问，按国际品牌运作理念，创立了一套全新的产品开发、品牌推广、营销管理和客户服务等经营模式，请香港影视明星担纲品牌形象代言人，在中央电视台和专业媒体上大力推广品牌形象，使品牌知名度迅速深入人心。为使“伴尼”牛仔从广东众多牛仔服饰中脱颖而出，伴尼公司制定出用优秀的设计风格缔造品牌个性精神，用时尚文化提升品牌市场竞争力的发展举措，他们请台湾著名时装设计师李小燕出任品牌设计总监，重新构筑产品设计与市场营销的框架，从提升设计文化、打造一种令消费者赏心悦目的生活方式入手，来体现品牌的核心利益诉求。
曾获中国十佳设计师的李小燕，倾其多年设计品牌时装积累的才华，大胆通过反复运用人们极为熟识的牛仔服饰标准语言，用双明线、三明线、粗明线等来表现牛仔的形，体现牛仔面料的个性肌理，用钉扣、拉链、绳带等各种饰品凸现品牌独特的装饰风格，并不断地引纳时尚流行元素，用粗犷的牛仔面料与蕾丝、丝绸、麻、皮等多种原料搭配，从梭织服装扩展到针织服装、鞋、帽、包、皮带等品种类别，极大丰富了“伴尼”牛仔品牌服饰的产品结构。李小燕采用传统的靛蓝、时尚的根绿、怀旧的沙漠色，表现“伴尼”牛仔独特的时代精神核心：激励人们去发现和接纳新事物，热爱青春，拒绝平庸，勇于挑战和超越自我，创造属于自己新天地的年轻向上、充满活力的生活态度，从而迎合了都市青年的时尚需求。
注入全新设计理念的“伴尼”牛仔服饰，从形象、板型、款式、面料、色彩、装饰到辅料，以一种全新的时尚休闲面貌给国人一个惊喜，许多向往回归大自然，追求休闲、浪漫生活方式的都市青年，通过“伴尼”牛仔服装，找到了那年轻、性感、豪爽、洒脱的感觉。
资料表明，在北京，伴尼分公司一组建，全市就有蜂涌出10个“伴尼”牛仔专卖店。“伴尼”牛仔服饰进入湖南市场仅4个月，十几家“伴尼”牛仔专卖店就实现产品月销售额200万元的业绩，“伴尼”品牌被该省有关部门授予“湖南省最受消费者喜爱的十佳品牌”。伴尼沈阳分公司创立仅半年，新开出的30多家“伴尼”牛仔专卖店，月销售额就突破400多万元。伴尼公司目前在全国各地的100多家专卖店，年经营“伴尼”品牌牛仔服饰的销售额已达近亿元。
作 者：毛立辉作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2003-10-27星 级：
| 
